浙江大学远程教育学院——网络营销 (2)网络广告跨越地域和时空,宣传范围广。在因特 网上发布网络广告,其所面对的对象是分布在190多个 国家和地区的所有网民。网络广告可以跨越地域和时空 ,不受电视广告的时间限制,也不受报纸广告的版面限 制。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 11 (2) 网络广告跨越地域和时空，宣传范围广。在因特 网上发布网络广告，其所面对的对象是分布在190多个 国家和地区的所有网民。网络广告可以跨越地域和时空 ，不受电视广告的时间限制，也不受报纸广告的版面限 制。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (3)网络广告表现形式灵活,交互界面操作简单。 运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像 等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格 购买方法等信息展示在用户面前。交互式界面可以 使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介 绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读详细资料 ,请求特殊的咨询服务。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (3) 网络广告表现形式灵活，交互界面操作简单。 运用计算机多媒体技术，电子广告以图、文、声、像 等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格 、购买方法等信息展示在用户面前。交互式界面可以 使用户对电子广告的阅读层次化，除了产品的概况介 绍之外，感兴趣的用户还可以有选择地阅读详细资料 ，请求特殊的咨询服务。 2022/1/17 12
浙江大学远程教育学院——网络营销 (4)网络广告便于检索,直接反馈。因特网提供 了极方便的信息检索工具,通过使用网上的搜索引擎 ,客户能很容易地从网站获得许多产品信息。网络广 告能够直接反馈。不论是销售产品还是推广企业形象 都可以发现哪些广告倍受关注,而哪些广告不被注 意。这些信息有益于捕捉商机,有益于计算广告投入 的效果。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 13 (4) 网络广告便于检索，直接反馈。因特网提供 了极方便的信息检索工具，通过使用网上的搜索引擎 ，客户能很容易地从网站获得许多产品信息。网络广 告能够直接反馈。不论是销售产品还是推广企业形象 ，都可以发现哪些广告倍受关注，而哪些广告不被注 意。这些信息有益于捕捉商机，有益于计算广告投入 的效果。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (5)网络广告目标准确,更改方便。网络广告能 够针对相关群体准确投放。运用相应的技术,网站可 以追踪网民在网上的行踪,网络广告的内容可以随时 更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。而传统 广告的内容更改动辄就需要一笔不小的费用,且更改 的时间周期很长。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 (5) 网络广告目标准确，更改方便。网络广告能 够针对相关群体准确投放。运用相应的技术，网站可 以追踪网民在网上的行踪，网络广告的内容可以随时 更改，且更改花费很小，不会造成任何浪费。而传统 广告的内容更改动辄就需要一笔不小的费用，且更改 的时间周期很长。 2022/1/17 14
四、网络广告的缺点 浙江大学远程教育学院——网络营销 尽管网络具有许多传统媒体无法比拟的优势,但并 不表明它是一个完美的媒体。在目前的情况下,它仍存 在许多不足,这也是某些广告主和广告代理商不选择网 络广告的原因。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 四、网络广告的缺点 2022/1/17 15 尽管网络具有许多传统媒体无法比拟的优势，但并 不表明它是一个完美的媒体。在目前的情况下，它仍存 在许多不足，这也是某些广告主和广告代理商不选择网 络广告的原因