定价的一般方法 浙江大学远程教育学院——网络营销 (4边际成本定价法 边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本的变化 量。由于边际成本与变动成本比较接近,而变动成本的计算 更容易一些,所以在定价实际中多用变动成本代替边际成本 ,而将边际成本定价法称为变动成本定价法。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 16 • (4)边际成本定价法 • 边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本的变化 量。由于边际成本与变动成本比较接近，而变动成本的计算 更容易一些，所以在定价实际中多用变动成本代替边际成本 ，而将边际成本定价法称为变动成本定价法。 二、定价的一般方法
定价的一般方法 浙江大学远程教育学院——网络营销 ·边际成本定价法,是以单位产品变动成本作为定价依据和可 接受价格的最低界限。在价格高于变动成本的情况下,企业 出售产品的收入除完全补偿变动成本外,尚可用来补偿一部 分固定成本,甚至可能提供利润。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 17 • 边际成本定价法，是以单位产品变动成本作为定价依据和可 接受价格的最低界限。在价格高于变动成本的情况下，企业 出售产品的收入除完全补偿变动成本外，尚可用来补偿一部 分固定成本，甚至可能提供利润。 二、定价的一般方法
定价的一般方法 浙江大学远程教育学院——网络营销 2.需求导向定价法 是—种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法 认知价值定价法。指企业根据购买者对产品的认知价值 来制定价格。 反向定价法。指企业依据消费者能够接受的最终销售价 格,计算自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出产 品的批发价和零售价。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 18 • 2．需求导向定价法 • 是一种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法： – 认知价值定价法。指企业根据购买者对产品的认知价值 来制定价格。 – 反向定价法。指企业依据消费者能够接受的最终销售价 格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产 品的批发价和零售价。 二、定价的一般方法