元 2.9 2.68 2.7 21每股收益 2 1.36 1.04 0.67 19871988198919901991199219931994 年
案例分析 16 3 2 1 元 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 年 2.68 1.36 2.7 1.04 2.45 2.9 0.67 2.1 每股收益
Gap 全球化经营取得预期成果 财务绩效不如人意: 19941993199219911990198919881987198619851984 营业利润率49%6.4%6.6%58%5.3%6.6%5.9%7.1%|8.1%|8.4%|9.0% 税前利润率36%5.0%5.1%45%3.3%4.9%53%|6.6%8.2%91%102% 净利润率2.0%31%28%2.5%1.1%3.0%3.6%4.4%50%5%59% 平均权益回报率94%142%131%16%5.1%13.7%123%14.1%158%158%183% 平均资产回报率28%4.0%3.3%2.9%.45%4.9%4.9%6.2%8.0%9.1%106% 全球化战略需要修正吗?
案例分析 17 Gap ➢ 全球化经营取得预期成果 ➢ 财务绩效不如人意： 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 1987 1986 1985 1984 营业利润率 4.9% 6.4% 6.6% 5.8% 5.3% 6.6% 5.9% 7.1% 8.1% 8.4% 9.0% 税前利润率 3.6% 5.0% 5.1% 4.5% 3.3% 4.9% 5.3% 6.6% 8.2% 9.1% 10.2% 净利润率 2.0% 3.1% 2.8% 2.5% 1.1% 3.0% 3.6% 4.4% 5.0% 5.1% 5.9% 平均权益回报率 9.4% 14.2% 13.1% 11.6% 5.1% 13.7% 12.3% 14.1% 15.8% 15.8% 18.3% 平均资产回报率 2.8% 4.0% 3.3% 2.9% 1.45% 4.9% 4.9% 6.2% 8.0% 9.1% 10.6% 全球化战略需要修正吗？
战略分析与思考 行业竞争分析 经营实力分析 行业经济特性 行业竞争强度 竞争优势/劣势 竞争地位分析 战略群体 成功关键因素 决策思考 87年的决策依据仍有效吗? 能取得全球行业领先地位? 存在问题 退或继续进?
案例分析 18 战略分析与思考 行业竞争分析 经营实力分析 • 行业经济特性 • 行业竞争强度 • 战略群体 • 成功关键因素 • 竞争优势/劣势 • 竞争地位分析 决策思考 • 87年的决策依据仍有效吗？ • 能取得全球行业领先地位？ • 存在问题 • 退或继续进？
行业经济特征分析 市场需求量(惠尔普年度报告) 1994年全球51亿人口,全球销售额约550-600亿美元 199年需求件)预测200年需求(件)19942004年平均增长 北美 4600万 6300万 3.6% 欧洲(东欧, 7500万 9400万 2.5% 中东非洲) 西欧 5100万 6300万 2.4% 拉丁美洲 1700万 3000万 6.5% 亚洲 5600万 12000万 8.8% 24500万件 37000万件 (平均)47%
案例分析 19 行业经济特征分析 ➢ 市场需求量(惠尔普年度报告) 1994年全球51亿人口,全球销售额约550-600亿美元 1994年需求(件) 预测2004年需求(件) 1994-2004年平均增长 北美 4600万 6300万 3.6% 欧洲（东欧, 中东,非洲) 7500万 9400万 2.5% 西欧 5100万 6300万 2.4% 拉丁美洲 1700万 3000万 6.5% 亚洲 5600万 12000万 8.8% 24500万件 37000万件 (平均)4.7%