第1节产品组合策略三、产品组合的优化和调整拓展产品组答的宽度扩大产品组合增加产品组合的长度减少产品线数量缩减产品组合削减产品项目尚下延伸产品延伸尚上延伸双尚延伸遂步改造产品大类现代化快速更换全部设备
◼ 三、产品组合的优化和调整 第1节 产品组合策略 扩大产品组合 拓展产品组合的宽度 增加产品组合的长度 产品延伸 向下延伸 向上延伸 双向延伸 逐步改造 产品大类现代化 快速更换全部设备 缩减产品组合 减少产品线数量 削减产品项目
第2节产品生命周期
第2节 产品生命周期
第2节产品生命周期一、产品生命周期阶段·产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命的循环过程销售额和利润额销售额利润额O时间导入期成长期衰退期成熟期
第2节 产品生命周期 ◼ 一、产品生命周期阶段 ◼ 产品生命周期是指产品从进入市场到退 出市场所经历的市场生命的循环过程
第2节产品生命周期一、产品生命周期阶段导入期特点：介绍产品，吸引消费者试用产品销量少促销费用高促销水平制造成本高高低销售利润常常很低甚至负值快速撇脂策略缓慢撇脂策略价格水平高快速渗透策略缓慢渗透策略低基于促销和价格因素的产品生命周期导入期的营销策略
第2节 产品生命周期 ◼ 一、产品生命周期阶段 导入期 介绍产品，吸引消费者试用 特点： 产品销量少 促销费用高 制造成本高 销售利润常常很低甚至负值 快速渗透策略 缓慢渗透策略 低 快速撇脂策略 缓慢撇脂策略 价 高 格 水 平 高 低 促 销 水 平 基于促销和价格因素的产品生命周期导入期的营销策略