公共关系与市场营 (一)营销观念的演变与革新 3.推销观念 这是一种以推销为中心的 营销观念,其鼎盛时其是20世 纪30年代。推销观念讲究运用 推销术与广告术,通过各种手 段向消费者兜售产品来提高市 场占有率,从中获取丰厚的利 润。依然无法摆脱“以产定销” 俵统营销观念的束缚。 看售以增
一、公共关系与市场营销 (一)营销观念的演变与革新 传 统 营 销 观 念 3.推销观念 这是一种以推销为中心的 营销观念，其鼎盛时其是20世 纪30年代。推销观念讲究运用 推销术与广告术，通过各种手 段向消费者兜售产品来提高市 场占有率，从中获取丰厚的利 润。依然无法摆脱“以产定销” 传统营销观念的束缚
公共关系与市场营 (一)营销观念的演变与革新 4.市场营销观念 企业不再从现有的产品出发寻找 或吸引消费者,而是从消费者的需求 出发去组织生产经营活动。其核心是 满足市场需求,“顾客就是上帝”、 题客永远是对的”成为企业生产的 目标。这种观念存在一些问题,如企 业一味强调跟着需求走,会导致企业 不顾自身条件而盲目追市场。实践证 明仍需进一步更新与完善
一、公共关系与市场营销 (一)营销观念的演变与革新 现 代 营 销 观 念 4.市场营销观念 企业不再从现有的产品出发寻找 或吸引消费者，而是从消费者的需求 出发去组织生产经营活动。其核心是 满足市场需求，“顾客就是上帝” 、 “顾客永远是对的”成为企业生产的 目标。这种观念存在一些问题，如企 业一味强调跟着需求走，会导致企业 不顾自身条件而盲目追市场。实践证 明仍需进一步更新与完善
公共关系与市场营 (一)营销观念的演变与革新 5.生态营销观念 这种观念修正了市场营销的 现盲目性,主认为一个企业不可能 满足市场上所有消费者的需求, 而只能选择那些最能发挥自身优 销势的市场需求作为自己的营销方 观向。它虽坚持以消费者为中心, 但同时强调根据自身实力扬长避 短,不盲目跟市场、赶浪潮
一、公共关系与市场营销 (一)营销观念的演变与革新 现 代 营 销 观 念 5.生态营销观念 这种观念修正了市场营销的 盲目性，主认为一个企业不可能 满足市场上所有消费者的需求， 而只能选择那些最能发挥自身优 势的市场需求作为自己的营销方 向。它虽坚持以消费者为中心， 但同时强调根据自身实力扬长避 短，不盲目跟市场、赶浪潮。 S W O T