《市场营销学》课程教学资源：第七章 价格决策
一、价格不仅指有形产品的价格,而且包括房租、学费、医疗费、保险费、煤气费、水电费及车、船、飞机的票价等等。 二、价格一向是影响顾客购买的最主要的因素。目前,在贫困国家和地区仍然如此。但在发达国家非价格因素对顾客选购的影响越来越大。
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第二节定价的方法 ■成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法
第二节 定价的方法 n 成本导向定价法 n 需求导向定价法 n 竞争导向定价法
成本导向定价法 1、成本加成定价法 ■单价=单位成本(1+加成率) 单位成本=单位变动成本+单位固定成本
成本导向定价法 n 1、成本加成定价法 n 单价=单位成本（1+加成率） n 单位成本=单位变动成本+单位固定成本
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