6、创意新颖原则 商品企划方案应该是一个‘金点子”, 也就是说要求企划的“点子”(创意)要与众不 同、内容新颖别致,表现手段也要别出心裁 给人以全新的感受。新颖、奇特、与众不同的 创意是商品企划书的核心内容
❖ 6、创意新颖原则 ❖ 商品企划方案应该是一个‘‘金点子”， 也就是说要求企划的“点子”(创意)要与众不 同、内容新颖别致，表现手段也要别出心裁， 给人以全新的感受。新颖、奇特、与众不同的 创意是商品企划书的核心内容
令五、模式范例 冷×汽车服务公司营销策划方案(大纲) ×汽车服务公司的简介 ×汽车服务公司的市场分析 三、××汽车服务公司的竞争分析 (一)优势分析 令(二)劣势分析 (三)机会分析 冷(四)威胁分析
❖ 五、模式范例 ❖ ××汽车服务公司营销策划方案(大纲) ❖ 一、××汽车服务公司的简介 ❖ 二、××汽车服务公司的市场分析 ❖ 三、××汽车服务公司的竞争分析 ❖ （一）优势分析 ❖ （二）劣势分析 ❖ （三）机会分析 ❖ （四）威胁分析
四、××汽车服务公司的营销组合策略 五、财务分析 )预测利润表 (二)预测资产负债表 )现金流量表 六、执行与控制 附录一汽车服务与保养问卷调查 令附录二××地区每百户拥有汽车调查 附录三××市区居民家庭汽车消费调查
❖ 四、××汽车服务公司的营销组合策略 ❖ 五、 财务分析 ❖ （一）预测利润表 ❖ （二）预测资产负债表 ❖ （三）现金流量表 ❖ 六、执行与控制 附录一 汽车服务与保养问卷调查 ❖ 附录二 ××地区每百户拥有汽车调查 ❖ 附录三 ××市区居民家庭汽车消费调查
第二节营销策划书的结构与内容 营销草书的基本结构 般来说,企业的策划书大致有8个部分, 如表所示
第二节 营销策划书的结构与内容 一 营销策划书的基本结构 一般来说，企业的策划书大致有8个部分， 如表所示
部分 内容 说 明 策划导入 封面 策划案名称、客户名称、策划人名称、提案日期、 策划适用时间段、保密级别及编号 前言 策划目的、方法、意义等说明,表明策划者的动 机及策划者的态度 目录 策划书的目录 策划概要 内容简介 概述策划书的整体思路与内容 策划背景 现状分析 明确策划的出发点,说明策划的必要性及其前提 策划意图 目标设定 确定策划的目标,说明策划的意义, 策划方针 概念的形成 明确策划的方向、原则,规定策划的内容 确定实施策略的结构 明确策划实施的结构及其组织保证,提高策划的 策划构想 效果 具体实施策划 策划的具体内容,将实现目标的方法具体化 策划设计确定实施策划 实施策划所需时间、费用、销售员及其他资源; 预测策划可能获得的效果 附录 参考资料 附加的与策划相关的资料,增加策划的可信度
部 分 内 容 说 明 策划导入 封面 策划案名称、客户名称、策划人名称、提案日期、 策划适用时间段、保密级别及编号 前言 策划目的、方法、意义等说明，表明策划者的动 机及策划 者的态度 目录 策划书的目录 策划概要 内容简介 概述策划书的整体思路与内容 策划背景 现状分析 明确策划的出发点，说明策划的必要性及其前提 策划意图 目标设定 确定策划的目标，说明策划的意义， 策划方针 概念的形成 明确策划的方向、原则，规定策划的内容 策划构想 确定实施策略的结构 明确策划实施的结构及其组织保证，提高策划的 效果 具体实施策划 策划的具体内容，将实现目标的方法具体化 策划设计 确定实施策划 实施策划所需时间、费用、销售员及其他资源； 预测策划可能获得的效果 附 录 参考资料 附加的与策划相关的资料，增加策划的可信度