(三)成长期 米 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便 进入了成长期。 米 成长期是指产品通过试销效果良好，购买者 逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且 打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和 销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利 润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可 图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品 供给量增加，价格随之下降，企业利润增长 速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最 高点
当产品进入引入期，销售取得成功之后，便 进入了成长期。 成长期是指产品通过试销效果良好，购买者 逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且 打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和 销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利 润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可 图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品 供给量增加，价格随之下降，企业利润增长 速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最 高点。 （三）成长期
(四)成熟期 *指产品走入大批量生产并稳定地进入市场 销售，经过成长期之后，随着购买产品的 人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产 品普及并日趋标准化，成本低而产量大。 销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞 争的加剧，导致同类产品生产企之间不得 不加大在产品质量、花色、规格、包装服 务等方面加大投入，在一定程度上增加了 成本
指产品走入大批量生产并稳定地进入市场 销售，经过成长期之后，随着购买产品的 人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产 品普及并日趋标准化，成本低而产量大。 销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞 争的加剧，导致同类产品生产企之间不得 不加大在产品质量、花色、规格、包装服 务等方面加大投入，在一定程度上增加了 成本。 （四）成熟期
(五)衰退期 *是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发 展以及消费习惯的改变等原因，产品的销 售量和利润持续下降，产品在市场上已经 老化，不能适应市场需求，市场上已经有 其它性能更好、价格更低的新产品，足以 满足消费者的需求。此时成本较高的企业 就会由于无利可图而陆续停止生产，该类 产品的生命周期也就陆续结束，以至最后 完全撤出市场
是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发 展以及消费习惯的改变等原因，产品的销 售量和利润持续下降，产品在市场上已经 老化，不能适应市场需求，市场上已经有 其它性能更好、价格更低的新产品，足以 满足消费者的需求。此时成本较高的企业 就会由于无利可图而陆续停止生产，该类 产品的生命周期也就陆续结束，以至最后 完全撤出市场 （五）衰退期
(六)产品生命周期的优缺点 *产品生命周期理论的优点是： *产品生命周期（PLC)提供了一套适用的营 销规划观，点。它将产品分成不同的策略时期， 营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取 不同的营销组合策略。此外，产品生命周期 只考虑销售和时间两个变数，简单易懂
产品生命周期理论的优点是： 产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营 销规划观点。它将产品分成不同的策略时期， 营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取 不同的营销组合策略。此外，产品生命周期 只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。 （六）产品生命周期的优缺点
产品生命周期理论的缺点是： *1)产品生命周期各阶段的起止，点划分标准不易确认。 *2)并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有 很多特殊的产品生命周期曲线。 3)无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层 次还是一个产品集合层次。 4)该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格 等其它影响销售的变数。 5)易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早 将仍有市场价值的好产品别除出了产品线。 6)产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略， 公司可能再创产品新的生命周期
产品生命周期理论的缺点是： 1）产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。 2）并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有 很多特殊的产品生命周期曲线。 3）无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层 次还是一个产品集合层次。 4）该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格 等其它影响销售的变数。 5）易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早 将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。 6）产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略， 公司可能再创产品新的生命周期