验室中的严苛要求下,华硕是全球第一家获得TCO′99环保认证的笔记本电脑厂商,也是 中国笔记本电脑厂商中第一个通过欧盟RoHS环保认证的企业 越过产品本身,华硕从巨额援助东南亚海啸灾区、赞助“大河之旅——环保中国·2005 黄河万里行”、“蓝天爱心计划”等公益活动,到积极助力“7+2”、“玄奘之路”等国人探险科 考活动,到关注“魔豆宝宝”、西部贫困学子等弱势群体,作为中国登山队战略合作伙伴, 科技助力登山队员圣火传递登顶珠峰;为“5.12四川汶川大地震”捐款超过1600万元,其对 于改善民生环境的用心审视与真诚扶助从未间断过。 今天,凭借世界顶尖的科研制造实力,华硕电脑完整覆盖了笔记本电脑、易PC、PDA 随身电脑、主板、显卡、服务器、光存储、显示器、网络通讯、手机和数字家庭等全线产 品:在全球40多个国家和地区建立了分支机构,拥有十万余名员工:在中国大陆投资建立 了苏州和上海南汇两大研发生产基地,其中苏州科技园依靠强大产能成为全国进出口前五 强:销售平台遍及中国华北、华东、华中、华南、东北、西北及西南七大地区,共同将华 硕高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务,倾力呈现给每一位中国消费者。 三、华硕公司的愿景和使命: 1、公司愿景: 因为有科技的配合,所以创新的发明使我们的生活更加简单,当各种设备完全紧密的 结合后,更能将我们的潜力发挥到极致。所以华硕永不停息的追求世界第一,优秀产品不 断推陈出新,正是华硕实践对人类社会做出贡献的承诺 华硕电脑要成为为全球有需要的消费者提供完整3C(电脑、通讯、消费性电子产品) 解决方案之供货商 2、公司使命: 在过去的20年,科技已经彻底改变我们的生活和探索世界的方式,让我们在工作、游 戏、学习和通讯方面有着前所未有的体验。当这股风潮开始兴起时,华硕电脑早已在这股 改革中奠下根基。现在全球台式电脑里,平均每三台中就有一台使用华硕主板。 身为这股改革潮流中的领导者之一,华硕的使命是藉由提供不断创新的IT解决方案 激励华硕的使用者发挥最大潜能。 华硕公司还为他们对使命的落实提出了如何要求 对科技无限热爱 技术是华硕的核心,因为我们持续不断的投入心血于世界级的研究和发展,才能够提 供个人和企业领导趋势的创新产品 品质至上、永不妥协 高品质对于华硕来说是最重要的坚持,在每一个流程中时时检讨品质管理与细节,为 了就是要让华硕客户们能享有符合经济效益的高品质解决方案 长期合作关系 不论是不是我们的客户、媒体、股东或是一般消费者,我们深信合作伙伴在各个阶段 都是可以与华硕一起互相成长。和事业伙伴保持良好的关系,是我们能够不断在各方面持 续成功最主要的关键 坚毅不拔 所有华硕的员工都有着共同努力的目标,并在压力之中学习成长,勇于接受挑战。藉 由全公司上下努力不懈完成使命,期望每一个人都可以享受到科技创新所带来的便利。 @深圳大学管理学院
﹫深圳大学管理学院 3 验室中的严苛要求下，华硕是全球第一家获得 TCO＇99 环保认证的笔记本电脑厂商，也是 中国笔记本电脑厂商中第一个通过欧盟 RoHS 环保认证的企业。 越过产品本身，华硕从巨额援助东南亚海啸灾区、赞助“大河之旅——环保中国•2005 黄河万里行”、“蓝天爱心计划”等公益活动，到积极助力“7+2”、“玄奘之路”等国人探险科 考活动，到关注“魔豆宝宝”、西部贫困学子等弱势群体，作为中国登山队战略合作伙伴， 科技助力登山队员圣火传递登顶珠峰；为“5.12 四川汶川大地震”捐款超过 1600 万元，其对 于改善民生环境的用心审视与真诚扶助从未间断过。 今天，凭借世界顶尖的科研制造实力，华硕电脑完整覆盖了笔记本电脑、易 PC、PDA 随身电脑、主板、显卡、服务器、光存储、显示器、网络通讯、手机和数字家庭等全线产 品；在全球 40 多个国家和地区建立了分支机构，拥有十万余名员工；在中国大陆投资建立 了苏州和上海南汇两大研发生产基地，其中苏州科技园依靠强大产能成为全国进出口前五 强；销售平台遍及中国华北、华东、华中、华南、东北、西北及西南七大地区，共同将华 硕高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务，倾力呈现给每一位中国消费者。 三、华硕公司的愿景和使命： 1、公司愿景： 因为有科技的配合，所以创新的发明使我们的生活更加简单，当各种设备完全紧密的 结合后，更能将我们的潜力发挥到极致。所以华硕永不停息的追求世界第一，优秀产品不 断推陈出新，正是华硕实践对人类社会做出贡献的承诺。 华硕电脑要成为为全球有需要的消费者提供完整 3C（电脑、通讯、消费性电子产品） 解决方案之供货商。 2、公司使命： 在过去的 20 年，科技已经彻底改变我们的生活和探索世界的方式，让我们在工作、游 戏、学习和通讯方面有着前所未有的体验。当这股风潮开始兴起时，华硕电脑早已在这股 改革中奠下根基。现在全球台式电脑里，平均每三台中就有一台使用华硕主板。 身为这股改革潮流中的领导者之一，华硕的使命是藉由提供不断创新的 IT 解决方案， 激励华硕的使用者发挥最大潜能。 华硕公司还为他们对使命的落实提出了如何要求： 对科技无限热爱 技术是华硕的核心，因为我们持续不断的投入心血于世界级的研究和发展，才能够提 供个人和企业领导趋势的创新产品。 品质至上、永不妥协 高品质对于华硕来说是最重要的坚持，在每一个流程中时时检讨品质管理与细节，为 了就是要让华硕客户们能享有符合经济效益的高品质解决方案。 长期合作关系 不论是不是我们的客户、媒体、股东或是一般消费者，我们深信合作伙伴在各个阶段 都是可以与华硕一起互相成长。和事业伙伴保持良好的关系，是我们能够不断在各方面持 续成功最主要的关键。 坚毅不拔 所有华硕的员工都有着共同努力的目标，并在压力之中学习成长，勇于接受挑战。藉 由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一个人都可以享受到科技创新所带来的便利
第二部分华硕笔记本电脑的五力分析模型 、行业分析(陈瑜完成) 2008年是笔记本电脑蓬勃发展的一年,据权威机构预测,笔记本市场占用率将在2009 年之前超过台式机,成为消费PC市场的中坚力量。笔记本普及潮的提前到来,加快了笔记 本市场向成熟期迈进的步伐。巨大的商机使得笔记本电脑市场竞争空前激烈。随着产品日 益同质化、价格趋于透明以及消费者日渐理性,能否深刻理解和把握目标消费群需求、树 立深入人心的品牌形象成为笔记本电脑厂商竞争制胜的关键。 以下这幅图表则表明了笔记本电脑的市场占有率从02年至08年的增长趋势,以及笔 记本电脑价格的递减趋势。随着笔记本电脑市场占有率的不断攀升,市场竞争的激烈,其 价格也再不断的下降。 (千台 口出貫量→AsP (美元 100000 4163 13 70000 6905 60000 →+19 1000 00030 10000 200220032004 20520602Nt黑品 图1笔记本市场占有率稳步非升 据申银万国在计算机硬件行业06年策略报告显示,2006年计算机行业平均净资产收 益率为1.79%。2006年1~9月,全行业生产微型计算机5749.8万台,同比增长33.7%。 从前8个月的统计情况来看,整个行业销售收入和利润总额比上年分别增长了27%,34% 依然呈现高速增长的趋势。但是,外商和港澳台投资企业仍然是全行业增长的主导力量, 而国有控股企业则增长乏力。以上这组数据是我们目前所能找到的相对比较完整且具有权 威性的一组数据,通过这组数据,我们将对华硕在该行业中的位置进行分析。 2008年第一季度,国内笔记本市场爆发出前所未有的活力。早在去年年底,IDC预估 今年第一季全球笔记本总体产值将达到1514亿美元,比去年同期成长316%,2008在为国 内笔记本市场带来极佳机遇的同时,也意味着严峻的挑战。目前,一系列的局势变化引起 我们的关注,低价市场竞争仍在继续,高端品牌之战如火如荼,轻薄已经成为今年笔记本 发展的主旋律,而国内笔记本品牌也已经以高调姿态正式对外宣战,由竞争渐渐转向竞 合,试图掀起国内PC界的第二次革命 然而,华硕电脑作为全球领先的3C解决方案提供商,致力于为个人和企业用户提供最 @深圳大学管理学院
﹫深圳大学管理学院 4 第二部分 华硕笔记本电脑的五力分析模型 一、行业分析（陈瑜完成） 2008 年是笔记本电脑蓬勃发展的一年，据权威机构预测，笔记本市场占用率将在 2009 年之前超过台式机，成为消费 PC 市场的中坚力量。笔记本普及潮的提前到来，加快了笔记 本市场向成熟期迈进的步伐。巨大的商机使得笔记本电脑市场竞争空前激烈。随着产品日 益同质化、价格趋于透明以及消费者日渐理性，能否深刻理解和把握目标消费群需求、树 立深入人心的品牌形象成为笔记本电脑厂商竞争制胜的关键。 以下这幅图表则表明了笔记本电脑的市场占有率从 02 年至 08 年的增长趋势，以及笔 记本电脑价格的递减趋势。随着笔记本电脑市场占有率的不断攀升，市场竞争的激烈，其 价格也再不断的下降。 图 1 笔记本市场占有率稳步攀升 据申银万国在计算机硬件行业 06 年策略报告显示，2006 年计算机行业平均净资产收 益率为 1.79% 。2006 年 1～9 月，全行业生产微型计算机 5749.8 万台，同比增长 33.7%。 从前 8 个月的统计情况来看，整个行业销售收入和利润总额比上年分别增长了 27%，34%， 依然呈现高速增长的趋势。但是，外商和港澳台投资企业仍然是全行业增长的主导力量， 而国有控股企业则增长乏力。以上这组数据是我们目前所能找到的相对比较完整且具有权 威性的一组数据，通过这组数据，我们将对华硕在该行业中的位置进行分析。 2008 年第一季度，国内笔记本市场爆发出前所未有的活力。早在去年年底，IDC 预估 今年第一季全球笔记本总体产值将达到 1514 亿美元，比去年同期成长 316%，2008 在为国 内笔记本市场带来极佳机遇的同时，也意味着严峻的挑战。目前，一系列的局势变化引起 我们的关注，低价市场竞争仍在继续，高端品牌之战如火如荼，轻薄已经成为今年笔记本 发展的主旋律，而国内笔记本品牌也已经以高调姿态正式对外宣战，由竞争渐渐转向竞 合，试图掀起国内 PC 界的第二次革命。 然而，华硕电脑作为全球领先的 3C 解决方案提供商，致力于为个人和企业用户提供最