、网络产品生命周期 浙江大学远程教育学院——网络营销 1.产品生命周期的概念及其阶段划分。 ①需求与技术的生命周期。产品生命周期指某产品从进入市场 到被淘汰退出市场的全部运动过程。产品生命周期由需求 与技术的生命周期决定 需求技术周期 需求周期 销售额 需求周 命期 需求技术周期 时间 属求一技术一产品生命周期 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、网络产品生命周期 2022/1/17 16 1．产品生命周期的概念及其阶段划分。 ①需求与技术的生命周期。产品生命周期指某产品从进入市场 到被淘汰退出市场的全部运动过程。产品生命周期由需求 与技术的生命周期决定
、网络产品生命周期 浙江大学远程教育学院——网络营销 ②产品生命周期阶段划分。产品生命周期一般分为四个阶段 产品引入阶段也称介绍期)指在市场上推出新产品,产品销 售呈缓慢增长状态的阶段;成长阶段指该项产品在市场上迅 速为顾客所接受、销售额迅速上升的阶段;成熟阶段指大多 数购买者已经接受该项产品,市场销售额缓慢增长或开始下 降的阶段;衰退阶段指销售额急剧下降、利润渐趋于零的阶 段。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 ②产品生命周期阶段划分。产品生命周期一般分为四个阶段： 产品引入阶段(也称介绍期)指在市场上推出新产品，产品销 售呈缓慢增长状态的阶段；成长阶段指该项产品在市场上迅 速为顾客所接受、销售额迅速上升的阶段；成熟阶段指大多 数购买者已经接受该项产品，市场销售额缓慢增长或开始下 降的阶段；衰退阶段指销售额急剧下降、利润渐趋于零的阶 段。 2022/1/17 17 三、网络产品生命周期
、网络产品生命周期 浙江大学远程教育学院——网络营销 销售 销售和利润美 利润 引人成长 成熟 衰退 时间 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 18 三、网络产品生命周期
、网络产品生命周期 浙江大学远程教育学院——网络营销 销 售 衰退 销售衰退 按每一顾客计算 按每一顾客计算 按每一顾客计算 按每一顾客计算 的低成本 逐渐增加 数量稳定开始退 量衰减 创造产品知名 最大限度地占有 保卫市场份额 度和试用 出和挤取收益 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 19 三、网络产品生命周期
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节网络产品的特点与类型 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节 网络产品的特点与类型 2022/1/17 20