二、产品组合 (一)）产品组合、产品线及产品项目 产品组合，也称产品搭配，是指企业全部产品线和产 品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 产品线是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切 相关的产品，即我国通常所谓的产品大类。其划分可 依据：产品功能上相似、消费上具有连带性、供给相 同的顾客群、有相同的分销渠道，或属于同一价格范 围。 目 产品项目是衡量产品组合各种变量的一个基本单位， 指产品线内不同的品种以及同一品种不同的品牌。 16
16 二、 产品组合 o （一） 产品组合、产品线及产品项目 o 产品组合，也称产品搭配，是指企业全部产品线和产 品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 o 产品线是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切 相关的产品，即我国通常所谓的产品大类。其划分可 依据：产品功能上相似、消费上具有连带性、供给相 同的顾客群、有相同的分销渠道，或属于同一价格范 围。 o 产品项目是衡量产品组合各种变量的一个基本单位， 指产品线内不同的品种以及同一品种不同的品牌
宝洁公司的产品组合 (9大类产品) ▣洗发护发用品 ▣ 护肤美容用品： ▣个人清洁用品； 口口腔护理用品； ▣妇女保健用品； 口婴儿护理用品： 口食品： ▣织物和家居护理用品； ▣纸巾类品 17
17 o 洗发护发用品； o 护肤美容用品； o 个人清洁用品； o 口腔护理用品； o 妇女保健用品； o 婴儿护理用品； o 食品； o 织物和家居护理用品； o 纸巾类品 （9大类产品）