青岛海尔股份有限公司2016年年度报告

青岛海尔股份有限公司2016年年度报告 第四节经营情况讨论与分析 经营情况讨论与分析 2016年公司坚持创新驱动转型,积极把握消费升级趋势、抓住全球并购机会,推进品牌高端 化与全球化布局、践行人单合一双赢模式,保持并扩大了全球市场的领先优势,实现持续健康发 展,整体业绩迈上新台阶 公司2016年收入突破千亿,达到119066亿元,增长3259%;不考虑并表GEA影响,公司 原有冰箱、洗衣机、空调、厨卫、物流业务均实现正增长。实现归属于上市公司股东净利润50.37 亿元,增长1703%;扣除非经常性损益的股东净利润43.32亿元,增长17.89%;实现经营活动产 生的现金流量净额80.55亿元,同比增长43.73%。 2016年公司毛利率31.02%,提升3.09个百分点;不考虑并表GEA因素影响,2016年原有 业务毛利率29.84%,提升191个百分点。 1、全球市场;根据欧睿国际全球大型家用电器调查数据显示,2016年海尔大型家用电器品 牌份额为10.3%,实现八连冠。 2、国内市场:根据中怡康数据,2016年海尔冰箱、洗衣机、热水器零售量份额在保持第 基础上不断扩大份额优势:其中冰箱份额25.11%,提升094个百分点:洗衣机份额2677%,提 升0.82个百分点;热水器份额1841%,提升066个百分点。公司空调零售量份额为1009%,位 居行业第三,其中智能空调份额34.76%,以绝对领先优势位居第一。 3、美国市场:根据 Stevenson公司的调研报告,按照销量份额,GEA在美国家电份额为19% 分产品份额如下:厨电279%、洗碗机20.7%、冰箱18%、洗衣机154%,其中厨电份额以绝对 领先优势位居行业第一。 述业绩的取得源于报告期内公司坚持转型、升级、全球化的发展方向,推进产品技术迭代 引领与结构升级、网络线上线下做深做细、营销聚焦零售提效、全球布局合理定位、丰富与增强 智慧家庭与智能制造生态内容能力,主要工作如下: 产品:树标准、重研发、调结构 依托全球布局的开放式研发体系,通过技术升级及颠覆性创新,持续迭代产品,满足用户最 佳体验,实现产品高端化、差异化引领行业 (一)冰箱冷柜业务 主导标准制定,研发引领技术,强化高端布局,加速风冷冰箱普及,促进多门&对开门冰箱、 T型冰箱等品类发展,引领行业上行成长空间。 16/187

青岛海尔股份有限公司 2016 年年度报告 16 / 187 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2016 年公司坚持创新驱动转型，积极把握消费升级趋势、抓住全球并购机会，推进品牌高端 化与全球化布局、践行人单合一双赢模式，保持并扩大了全球市场的领先优势，实现持续健康发 展，整体业绩迈上新台阶。 公司 2016 年收入突破千亿，达到 1190.66 亿元，增长 32.59%；不考虑并表 GEA 影响，公司 原有冰箱、洗衣机、空调、厨卫、物流业务均实现正增长。实现归属于上市公司股东净利润 50.37 亿元，增长 17.03%；扣除非经常性损益的股东净利润 43.32 亿元，增长 17.89%；实现经营活动产 生的现金流量净额 80.55 亿元，同比增长 43.73%。 2016 年公司毛利率 31.02%，提升 3.09 个百分点；不考虑并表 GEA 因素影响，2016 年原有 业务毛利率 29.84%，提升 1.91 个百分点。 1、全球市场；根据欧睿国际全球大型家用电器调查数据显示，2016 年海尔大型家用电器品 牌份额为 10.3%，实现八连冠。 2、国内市场：根据中怡康数据，2016 年海尔冰箱、洗衣机、热水器零售量份额在保持第一 基础上不断扩大份额优势：其中冰箱份额 25.11%，提升 0.94 个百分点；洗衣机份额 26.77%，提 升 0.82 个百分点；热水器份额 18.41%，提升 0.66 个百分点。公司空调零售量份额为 10.09%，位 居行业第三，其中智能空调份额 34.76%，以绝对领先优势位居第一。 3、美国市场：根据 Stevenson 公司的调研报告，按照销量份额，GEA 在美国家电份额为 19%； 分产品份额如下：厨电 27.9%、洗碗机 20.7%、冰箱 18%、洗衣机 15.4%，其中厨电份额以绝对 领先优势位居行业第一。 上述业绩的取得源于报告期内公司坚持转型、升级、全球化的发展方向，推进产品技术迭代 引领与结构升级、网络线上线下做深做细、营销聚焦零售提效、全球布局合理定位、丰富与增强 智慧家庭与智能制造生态内容能力，主要工作如下： 一、产品：树标准、重研发、调结构 依托全球布局的开放式研发体系，通过技术升级及颠覆性创新，持续迭代产品，满足用户最 佳体验，实现产品高端化、差异化引领行业。 （一）冰箱/冷柜业务 主导标准制定，研发引领技术，强化高端布局，加速风冷冰箱普及，促进多门&对开门冰箱、 T 型冰箱等品类发展，引领行业上行成长空间

青岛海尔股份有限公司2016年年度报告 1、主导行业标准制定。凭借全球首创的干湿分储保鲜技术与精控干湿分储保鲜技术,牵头 lEC电冰箱国际保鲜标准制定,海尔成为世界第一个主导冰箱国际保鲜标准的中国家电企业 2、推出行业引领技术。全球首创不用压缩机的固态薄膜制冷技术,颠覆行业传统制冷方式, 并率先产业化,应用于卡萨帝酒柜,实现零噪音、零振动、零温度波动,满足全球红酒发烧友“酒 窖式”体验要求。 推出红外恒温科技迭代细胞级养鲜技术,配合智慧送风系统,实现精准、精确控温,为食材提 供专属保鲜方案,该技术可使食材0.1秒内急速制冷,速度较传统冰箱提升2700倍,温度控制精 度达05℃。 3、保持产品在设计、工艺、使用性上的全球领先性。报告期内,海尔星厨多门冰箱、海尔T 型四门冰箱和卡萨帝云珍冰箱成功斩获德国IF设计大奖,验证冰箱产品在设计、工艺、使用性等 方面的全球竞争力和领先性 4、推出高端化、差异化产品,实现良好増长。随着消费习惯、家庭结构变化,居民对大容量 和灵活多变的空间需求日益提升,中国多门&对开门冰箱市场较发达国家仍有较大发展空间。① 推出从冷藏到冷冻的全空间保鲜抽屉式冰箱。开创全空间保鲜(冷藏+冷冻)抽屉式冰箱品类, 实现家用冰箱如新鲜超市般保鲜食材。抽屉式冰箱自2016年3月上市以来,带动行业多门冰箱结 构占比由20%提升到30%:②推出卡萨帝全景空间622冰箱产品,加速高端转型,在10,000元高 端份额实现行业领先。③推出行业首款1.500元内风冷冰箱,全面启动行业从直冷冰箱向风冷冰 箱的普及;根据中怡康数据显示,海尔风冷冰箱占比高出行业96个百分点。2016年公司国内多 门&对开门冰箱收入增长23%,收入占比提升7个百分点,达到41% (二)家用空调业务 适应家电消费向舒适、健康、智能化发展的趋势,公司立足引领技术,创差异化消费体验, 打造高端化差异化竞争力,聚焦智能、健康产品创新。根据产业在线数据,2016年空调行业销量 增长2%,海尔空调销量增长9%σ,增长好于行业 1、迭代自清洁产品。推出二代技术实现空调室内机与室外机的全部清洁,有效剥离污垢、防 止霉菌滋生,吹出健康风。2016年自清洁空调内销收入占比达40%,增加近30个百分点,提升 整体盈利能力 2、研发出舒适风技术、暖体仿生人技术、三重PD控制技术,推出舒适风挂/柜机产品。解 决了普通空调直吹出风引起身体不适,甚至引发“空调病”的用户痛点;该系列产品独有的“感应匀 风”专利技术能够根据人与空调距离自动调节风机转速与压缩机频率,保证人体感受最佳的风速和 温度,即使孩子在空调前玩耍也不会被冷风直吹 3、推进高端市场的发展。16年下半年上市卡萨帝云鼎系列空调产品,其独有的“BNT温自 平衡、干湿自控、LIEP轻离子净化”等技术实现空调温差不超过1.0度、室内保持52%黄 金湿度、自动去除PM0.3微粒,实现从空气管家到生态养护专家的升级;完美融合西方现 17/187

青岛海尔股份有限公司 2016 年年度报告 17 / 187 1、主导行业标准制定。凭借全球首创的干湿分储保鲜技术与精控干湿分储保鲜技术，牵头 IEC 电冰箱国际保鲜标准制定，海尔成为世界第一个主导冰箱国际保鲜标准的中国家电企业。 2、推出行业引领技术。全球首创不用压缩机的固态薄膜制冷技术，颠覆行业传统制冷方式， 并率先产业化，应用于卡萨帝酒柜，实现零噪音、零振动、零温度波动，满足全球红酒发烧友“酒 窖式”体验要求。 推出红外恒温科技迭代细胞级养鲜技术，配合智慧送风系统，实现精准、精确控温，为食材提 供专属保鲜方案，该技术可使食材 0.1 秒内急速制冷，速度较传统冰箱提升 2700 倍，温度控制精 度达 0.5℃。 3、保持产品在设计、工艺、使用性上的全球领先性。报告期内，海尔星厨多门冰箱、海尔 T 型四门冰箱和卡萨帝云珍冰箱成功斩获德国 IF 设计大奖，验证冰箱产品在设计、工艺、使用性等 方面的全球竞争力和领先性。 4、推出高端化、差异化产品，实现良好增长。随着消费习惯、家庭结构变化，居民对大容量 和灵活多变的空间需求日益提升，中国多门&对开门冰箱市场较发达国家仍有较大发展空间。① 推出从冷藏到冷冻的全空间保鲜抽屉式冰箱。开创全空间保鲜（冷藏+冷冻）抽屉式冰箱品类， 实现家用冰箱如新鲜超市般保鲜食材。抽屉式冰箱自 2016 年 3 月上市以来，带动行业多门冰箱结 构占比由 20%提升到 30%；②推出卡萨帝全景空间 622 冰箱产品，加速高端转型，在 10,000 元高 端份额实现行业领先。③推出行业首款 1,500 元内风冷冰箱，全面启动行业从直冷冰箱向风冷冰 箱的普及；根据中怡康数据显示，海尔风冷冰箱占比高出行业 9.6 个百分点。2016 年公司国内多 门&对开门冰箱收入增长 23%，收入占比提升 7 个百分点，达到 41%。 （二）家用空调业务 适应家电消费向舒适、健康、智能化发展的趋势，公司立足引领技术，创差异化消费体验， 打造高端化差异化竞争力，聚焦智能、健康产品创新。根据产业在线数据，2016 年空调行业销量 增长 2%，海尔空调销量增长 9%，增长好于行业。 1、迭代自清洁产品。推出二代技术实现空调室内机与室外机的全部清洁，有效剥离污垢、防 止霉菌滋生，吹出健康风。2016 年自清洁空调内销收入占比达 40%，增加近 30 个百分点，提升 整体盈利能力。 2、研发出舒适风技术、暖体仿生人技术、三重 PID 控制技术，推出舒适风挂/柜机产品。解 决了普通空调直吹出风引起身体不适，甚至引发“空调病”的用户痛点；该系列产品独有的“感应匀 风”专利技术能够根据人与空调距离自动调节风机转速与压缩机频率，保证人体感受最佳的风速和 温度，即使孩子在空调前玩耍也不会被冷风直吹。 3、推进高端市场的发展。16 年下半年上市卡萨帝云鼎系列空调产品，其独有的“BNT 温自 平衡、干湿自控、LIEP 轻离子净化”等技术实现空调温差不超过 1.0 度、室内保持 52%黄 金湿度、自动去除 PM0.3 微粒，实现从空气管家到生态养护专家的升级；完美融合西方现

青岛海尔股份有限公司2016年年度报告 代美学与东方传统美学文化的设计赋予产品极强的时尚感与科技感。产品上市后在2万元以 上价位段份额达到56% 4、智能空调销量遥遥领先行业。以智能空调为基础的物联网转型逐步成为行业企业发展的 新突破,体验式交互成为影响购买的重要因素,基于智能空调的交互转型成为趋势。公司积极发 展智能产品,根据欧睿国际发布的2016年全球互联空调(包括智能空调)数据报告,按销量计算 海尔是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)企业,市场份额达到23.6% 5、布局未来。基于空调行业增长空间以及公司份额增长空间,公司积极规划在华南、中南 华中地区布局互联工厂升级,促进大规模智能互联定制,在未来三年新増1500万智能空调,实现 智能空调份额保持行业第 (三)中央空调业务 以用户需求为中心,坚持智慧节能引领战略,开放资源,搭建智慧节能用户生态,提供个性 化定制解决方案,保持公司中央空调业务较快增长。根据产业在线统计,2016年海尔中央空调国 内市场占有率提升07个百分点。 1、行业内首先推出全系列节能改造项目定制产品。行业内首个实现全系列产品能够为节能改 造项目进行定制。磁悬浮节能产品持续迭代引领,推出行业最大2210冷吨全降膜磁悬浮产品。16 年为超过130家商业领域节能省电项目作出了卓越贡献,所省电量减少29830吨二氧化碳排放, 树立众多节能更新样板项目,为17年节能更新市场引爆建立基础。 2、行业内首次实现多联机无线联机。16年推出MX8无线多联机,行业内首次实现无线联机, 为用户节省工期与费用 3、为中央空调用户提供售后持续服务的智慧云服务实现30迭代。通过技术升级实现磁悬浮 机组开关机、温度、工作模式、进水/出水的远程控制;把多联机接入云服务,并实现对多联机项 目的远程分布管理与集中控制 (四)洗衣机业务 聚焦节能、健康、智慧的产业发展趋势,通过全球研发平台体系支持与持续投入,不断创造 行业第一,引领全球行业发展趋势。2016年滚筒洗衣机国内收入增长19%;根据中怡康统计,在 6000元以上洗衣机市场,公司份额超过外资品牌,达到35 1、直驱变频产品创造平稳、安静的洗涤体验。融合 Fisher& Paykel研发资源推出的搭载直驱 变频电机技术的洗衣机,颠覆传统洗衣机电机以皮带带动内筒转动的工作原理,通过直驱变频电 机取消皮带、电机直接驱动内筒转动实现洗衣机更平稳、安静的运行,同时内筒最高转速1600 转,相比普通电机1000转左右的转速更高效,节省烘干50分钟。 2、持续迭代健康洗涤技术。①推出的桶间无水技术解决内外桶之间污垢污染衣物的难题,通 过采用密闭内桶体实现内桶内部与内外桶夹层的完全隔离,保护衣物洁净,节水30%:《免清洗 技术的研究和应用》获得中国轻工业进步二等奖。②分区洗护技术持续引领行业,实现内衣/外衣、 18/187

青岛海尔股份有限公司 2016 年年度报告 18 / 187 代美学与东方传统美学文化的设计赋予产品极强的时尚感与科技感。产品上市后在 2 万元以 上价位段份额达到 56%。 4、智能空调销量遥遥领先行业。以智能空调为基础的物联网转型逐步成为行业企业发展的 新突破，体验式交互成为影响购买的重要因素，基于智能空调的交互转型成为趋势。公司积极发 展智能产品，根据欧睿国际发布的 2016 年全球互联空调(包括智能空调)数据报告，按销量计算， 海尔是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)企业，市场份额达到 23.6%。 5、布局未来。基于空调行业增长空间以及公司份额增长空间，公司积极规划在华南、中南、 华中地区布局互联工厂升级，促进大规模智能互联定制，在未来三年新增 1500 万智能空调，实现 智能空调份额保持行业第一。 （三）中央空调业务 以用户需求为中心，坚持智慧节能引领战略，开放资源，搭建智慧节能用户生态，提供个性 化定制解决方案，保持公司中央空调业务较快增长。根据产业在线统计，2016 年海尔中央空调国 内市场占有率提升 0.7 个百分点。 1、行业内首先推出全系列节能改造项目定制产品。行业内首个实现全系列产品能够为节能改 造项目进行定制。磁悬浮节能产品持续迭代引领，推出行业最大 2210 冷吨全降膜磁悬浮产品。16 年为超过 130 家商业领域节能省电项目作出了卓越贡献，所省电量减少 29830 吨二氧化碳排放， 树立众多节能更新样板项目，为 17 年节能更新市场引爆建立基础。 2、行业内首次实现多联机无线联机。16 年推出 MX8 无线多联机，行业内首次实现无线联机， 为用户节省工期与费用。 3、为中央空调用户提供售后持续服务的智慧云服务实现 3.0 迭代。通过技术升级实现磁悬浮 机组开关机、温度、工作模式、进水/出水的远程控制；把多联机接入云服务，并实现对多联机项 目的远程分布管理与集中控制。 （四）洗衣机业务 聚焦节能、健康、智慧的产业发展趋势，通过全球研发平台体系支持与持续投入，不断创造 行业第一，引领全球行业发展趋势。2016 年滚筒洗衣机国内收入增长 19%；根据中怡康统计，在 6000 元以上洗衣机市场，公司份额超过外资品牌，达到 35%。 1、直驱变频产品创造平稳、安静的洗涤体验。融合 Fisher&Paykel 研发资源推出的搭载直驱 变频电机技术的洗衣机，颠覆传统洗衣机电机以皮带带动内筒转动的工作原理，通过直驱变频电 机取消皮带、电机直接驱动内筒转动实现洗衣机更平稳、安静的运行，同时内筒最高转速 1600 转，相比普通电机 1000 转左右的转速更高效，节省烘干 50 分钟。 2、持续迭代健康洗涤技术。①推出的桶间无水技术解决内外桶之间污垢污染衣物的难题，通 过采用密闭内桶体实现内桶内部与内外桶夹层的完全隔离，保护衣物洁净，节水 30%；《免清洗 技术的研究和应用》获得中国轻工业进步二等奖。②分区洗护技术持续引领行业，实现内衣/外衣

青岛海尔股份有限公司2016年年度报告 大人/小孩衣物分区洗;卡萨帝双子云裳分区洗滚筒洗衣机获红顶奖。③研发成功的超声波衣领洗 涤技术,通过超声波清洗装置处理衣领袖口等污渍严重区域,避免人工搓洗对衣领的损伤 3、推动智慧物联技术的发展。推进衣物识别等智慧洗涤技术研究和应用,优化洗涤体验和洗 衣效果;在物联网技术应用方面,通过程序洗、智慧洗等物联网技术实现洗衣机功能的优化和扩 展 4、中高端产品优势明显。基于FPA直驱电机、分区洗护、525大直径与激光焊接内筒等引 领技术与模块,拓展卡萨帝双子云裳产品型号布局,推出卡萨帝幂级云裳和海尔紫水晶等新平台 实现产品引领。 (五)热水器产业 公司以安全、健康、智慧、节能、环保为发展热水器业务主线,继续保持在电热水器领域的 技术优势,加速推进燃气热水器业务发展,促进热泵等商用市场的发展。公司燃气热水器国内收 入增长超过40% 1、行业首创“双效抑垢三重净化”电热水器,保障洗浴水质的健康安全。该产品独有的“双效 抑垢三重净化”的净水洗三代技术增加抑垢因子,全水路抑垢;与中国标准化协会联合颁布《中 国热水器行业洗浴水质健康标准》,建立行业首个洗浴水质安全标准 2、提升电热水器、燃气热水器节能技术水平。①推出行业首款“智能化水平一级”的 SMART 系列电热水器实现产品智能节电。依托行业首创“云网夜电”功能,与国家电网数据共享,智能匹 配当地的峰谷夜电规定,智能选择夜电时间段进行预热,节省用户电费支出。②与中国空间技术 硏究院合作,基于航天动力燃烧推进原理硏发岀富氧燃烧技术,实现燃气热水器产品节能12.5% 3、推出远端载波智控系统燃气热水器,实现跨空间调节水温。加大技术创新力度,推进航天 技术的民用化。基于航天探测的远端控制载波技术硏发了应用于燃气热水器的电力载波智控系统, 实现了跨空间调节水温,用户无需离开浴室即可完成对热水器的远程调温 4、应用航天生命监测系统的一氧化碳转化技术,促进产品安全环保。为了解决燃气一氧化碳」 安全排放问题,联合美国霍尼韦尔和清华大学,将航天生命监测系统的一氧化碳转化技术在产品 上应用,实现一氧化碳排放量仅为国家排放标准的1.7% (六)厨电业务: 依托FPA、GEA全球领先的厨电研发资源平台,为中国消费者量身打造适合中国烹任的产 品,促进高端成套转型和多品牌布局。公司旗下已经形成海尔、卡萨帝、GEA、 Fisher& paykel 等主流品牌和成套产品体系,可以满足不同用户、不同家装家居风格对厨电的需求。2016年卡萨 帝厨电系列产品销量增长超过50%;厨电高端成套收入增幅45% 1、吸油烟机系列产品 19/187

青岛海尔股份有限公司 2016 年年度报告 19 / 187 大人/小孩衣物分区洗；卡萨帝双子云裳分区洗滚筒洗衣机获红顶奖。③研发成功的超声波衣领洗 涤技术，通过超声波清洗装置处理衣领袖口等污渍严重区域，避免人工搓洗对衣领的损伤。 3、推动智慧物联技术的发展。推进衣物识别等智慧洗涤技术研究和应用，优化洗涤体验和洗 衣效果；在物联网技术应用方面，通过程序洗、智慧洗等物联网技术实现洗衣机功能的优化和扩 展。 4、中高端产品优势明显。基于 FPA 直驱电机、分区洗护、525 大直径与激光焊接内筒等引 领技术与模块，拓展卡萨帝双子云裳产品型号布局，推出卡萨帝幂级云裳和海尔紫水晶等新平台 实现产品引领。 （五）热水器产业 公司以安全、健康、智慧、节能、环保为发展热水器业务主线，继续保持在电热水器领域的 技术优势，加速推进燃气热水器业务发展，促进热泵等商用市场的发展。公司燃气热水器国内收 入增长超过 40%。 1、行业首创“双效抑垢 三重净化”电热水器，保障洗浴水质的健康安全。该产品独有的“双效 抑垢 三重净化”的净水洗三代技术增加抑垢因子，全水路抑垢；与中国标准化协会联合颁布《中 国热水器行业洗浴水质健康标准》，建立行业首个洗浴水质安全标准。 2、提升电热水器、燃气热水器节能技术水平。①推出行业首款“智能化水平一级”的 SMART 系列电热水器实现产品智能节电。依托行业首创“云网夜电”功能，与国家电网数据共享，智能匹 配当地的峰谷夜电规定，智能选择夜电时间段进行预热，节省用户电费支出。②与中国空间技术 研究院合作，基于航天动力燃烧推进原理研发出富氧燃烧技术，实现燃气热水器产品节能 12.5%。 3、推出远端载波智控系统燃气热水器，实现跨空间调节水温。加大技术创新力度，推进航天 技术的民用化。基于航天探测的远端控制载波技术研发了应用于燃气热水器的电力载波智控系统， 实现了跨空间调节水温，用户无需离开浴室即可完成对热水器的远程调温。 4、应用航天生命监测系统的一氧化碳转化技术，促进产品安全环保。为了解决燃气一氧化碳 安全排放问题，联合美国霍尼韦尔和清华大学，将航天生命监测系统的一氧化碳转化技术在产品 上应用，实现一氧化碳排放量仅为国家排放标准的 1.7%。 （六）厨电业务: 依托 FPA、GEA 全球领先的厨电研发资源平台，为中国消费者量身打造适合中国烹饪的产 品，促进高端成套转型和多品牌布局。公司旗下已经形成海尔、卡萨帝、GEA、Fisher&paykel 等主流品牌和成套产品体系，可以满足不同用户、不同家装家居风格对厨电的需求。2016 年卡萨 帝厨电系列产品销量增长超过 50%；厨电高端成套收入增幅 45%。 1、吸油烟机系列产品

青岛海尔股份有限公司2016年年度报告 (1)推出远程控制云厨T892系列产品。搭载云厨系统实现手机等设备的远程开关机、远程 调风速、远程照明控制和远程空气净化。 (2)推岀超强静音超大吸风抽油烟机。特有的深腔20系统,将抽油烟机的腔深由50mm增 至120mm,实现每分钟20立方的超大吸风量,达到深度拢烟的效果,创新变频电机与全优风道 结构让产品高工作效率的同时具备超强静音的优秀品质。 (3)免清洗C890系列,主打健康便捷。搭载净芯环模块,兔除用户清洗油烟机的麻烦。 (4)协同FPA推出卡萨帝天悦系列,致力于打造简洁安静艺术厨房。搭载静音模块、圆形 滑触模块,致力于打造简洁、安静的艺术厨房。 2、灶具产品 (1)融合GEA百年厨电技术积淀,联合推出融贯中西的Q8501五头分区燃气灶产品,打造 烹饪分区专业级火候烹饪消费理念。 该Q8501五头分区燃气灶采用GEA精准控温技术、烧烤盘技术与模块,通过扩充27%的燃 气灶面积实现1.IKW保温区、14KW炖煮区以及14KW煲汤区、1,1KW辅热区、50kW爆炒区, 实现蒸、煮、炒、烤、煎多种烹饪同时操作,不同食材对应不同火力,实现专业级火候烹饪。 (2)与FPA合作推出QHA906U1智能安全灶。该智能灶由FPA团队外观设计,配备海尔 U+wifi模块,实现智能wIF物联技术,拥有防干烧技术专利,能够自动检测锅内温度,在锅具 干烧时及时关闭气源,防止危害发生,消除安全隐患。 3、嵌入式烤箱产品 ①推出高温自清洁烤箱产品。该产品采用GEA匀温热风技术实现420度高温油污碳化分解 产品易清洁,免除清洗的后顾之忧。 ②推出蒸烤一体机产品。该产品实现创新性的蒸烤融合烹饪方式 4、洗碗机产品 推出新品类,迭代拓展小海贝高中低全系列产品、针对中式厨房需求推出中式45cm及60cm ybrid全新平台系列产品。2016年洗碗机业务收入同比增长48% (二)国内市场:做零售、强终端、提效率 2016年1季度国内市场启动零售驱动的体系变革,摒弃行业内传统的压货模式、价格战模式, 全面转变为服务客户、价值战;驱动门店做好由等客上门到做社群交互的转型;依托海尔技术与 模块的领先优势提升中高端产品占比,加快卡萨帝品牌建设与渠道布局,用高端化产品更好地满 足不断升级的市场需求。 随着零售转型工作的深入推进,市场效果逐步显现:中国区三四季度收入增长逐季加速,16 年客户商业库存周转天数下降53%、16年12月产品出厂均价较15年12月增长17%。 1、推进“眼见为实、体验为王”的营销体系建设。 第一,按照‘靓现场、重演示、强交互、提结构¨的原则推动终端建设,让产品说话。通过直 20/187

青岛海尔股份有限公司 2016 年年度报告 20 / 187 （1）推出远程控制云厨 T892 系列产品。搭载云厨系统实现手机等设备的远程开关机、远程 调风速、远程照明控制和远程空气净化。 （2）推出超强静音超大吸风抽油烟机。特有的深腔 2.0 系统，将抽油烟机的腔深由 50mm 增 至 120mm，实现每分钟 20 立方的超大吸风量，达到深度拢烟的效果，创新变频电机与全优风道 结构让产品高工作效率的同时具备超强静音的优秀品质。 （3）免清洗 C890 系列，主打健康便捷。搭载净芯环模块，免除用户清洗油烟机的麻烦。 （4）协同 FPA 推出卡萨帝天悦系列，致力于打造简洁安静艺术厨房。搭载静音模块、圆形 滑触模块，致力于打造简洁、安静的艺术厨房。 2、灶具产品 （1）融合 GEA 百年厨电技术积淀，联合推出融贯中西的 Q8501 五头分区燃气灶产品，打造 烹饪分区专业级火候烹饪消费理念。 该 Q8501 五头分区燃气灶采用 GEA 精准控温技术、烧烤盘技术与模块，通过扩充 27%的燃 气灶面积实现 1.1KW 保温区、1.4KW 炖煮区以及 1.4KW 煲汤区、1.1KW 辅热区、5.0kW 爆炒区， 实现蒸、煮、炒、烤、煎多种烹饪同时操作，不同食材对应不同火力，实现专业级火候烹饪。 （2）与 FPA 合作推出 QHA906U1 智能安全灶。该智能灶由 FPA 团队外观设计，配备海尔 U+wifi 模块，实现智能 WIFI 物联技术，拥有防干烧技术专利，能够自动检测锅内温度，在锅具 干烧时及时关闭气源，防止危害发生，消除安全隐患。 3、嵌入式烤箱产品 ①推出高温自清洁烤箱产品。该产品采用 GEA 匀温热风技术实现 420 度高温油污碳化分解， 产品易清洁，免除清洗的后顾之忧。 ②推出蒸烤一体机产品。该产品实现创新性的蒸烤融合烹饪方式。 4、洗碗机产品 推出新品类，迭代拓展小海贝高中低全系列产品、针对中式厨房需求推出中式 45cm 及 60cm Hybrid 全新平台系列产品。2016 年洗碗机业务收入同比增长 48%。 （二）国内市场：做零售、强终端、提效率 2016 年 1 季度国内市场启动零售驱动的体系变革，摒弃行业内传统的压货模式、价格战模式， 全面转变为服务客户、价值战；驱动门店做好由等客上门到做社群交互的转型；依托海尔技术与 模块的领先优势提升中高端产品占比，加快卡萨帝品牌建设与渠道布局，用高端化产品更好地满 足不断升级的市场需求。 随着零售转型工作的深入推进，市场效果逐步显现：中国区三四季度收入增长逐季加速，16 年客户商业库存周转天数下降 53%、16 年 12 月产品出厂均价较 15 年 12 月增长 17%。 1、推进“眼见为实、体验为王”的营销体系建设。 第一，按照 “靓现场、重演示、强交互、提结构”的原则推动终端建设，让产品说话。通过直