伊利广告诉求及主推品类 感受心灵的天然牧场”—已从物质上 的享受转化为精神上的享受 “青春滋味,自己体会” 广告表现十分年轻、时尚、青春和个性化 ·2003广告主推伊利优酸乳和冰琪淋
11 伊利广告诉求及主推品类 • “感受心灵的天然牧场”——已从物质上 的享受转化为精神上的享受 • “青春滋味，自己体会” • 广告表现十分年轻、时尚、青春和个性化 • 2003广告主推伊利优酸乳和冰琪淋
蒙牛广告诉求及主推品类 来自大草原,香浓好感受” 向消费 者传达了这样一种明确的信息:蒙牛牛奶 是来自无污染的天然草原,并且味道香浓, 口感好 “蒙牛高钙奶,好钙源自好奶” 2003广告主推蒙牛高钙奶及蒙牛心情2 乐大卓网香 12
12 蒙牛广告诉求及主推品类 • “来自大草原，香浓好感受”——向消费 者传达了这样一种明确的信息：蒙牛牛奶 是来自无污染的天然草原，并且味道香浓， 口感好 • “蒙牛高钙奶，好钙源自好奶” • 2003广告主推蒙牛高钙奶及蒙牛心情2
光明广告诉求及主推品类 ·光明牛奶一直以“百分百好牛,出百分百 好奶”的广告深入人心 Slogan:更新鲜,更健康 13
13 光明广告诉求及主推品类 • 光明牛奶一直以“百分百好牛，出百分百 好奶”的广告深入人心 • Slogan：更新鲜，更健康
原 m o m m unicate 在福建该采取怎样的传播策略? 14
14 在福建该采取怎样的传播策略？
我们如何来思考 牌 整合传播 广告策略直效行销公关策略促销策略事件策略 (AD) (M) (PR) (SP) (EVENT)
15 事件策略 （EVENT） 我们如何来思考 促销策略 （SP） 公关策略 （PR） 直效行销 （DM） 广告策略 （AD） 整合传播 品牌