1a0 雪顿利乐枕西北市场推广上市方案 北 雪顿乳业 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
雪顿利乐枕西北市场推广上市方案 北京蓝道广告公司
1a0 1、产品概念点的提炼 目 录 2、市场开发价值评估 3、整体推广策略 4、终端策略 5、媒介策略 雪顿乳业 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
目 录 1、产品概念点的提炼 2、市场开发价值评估 ３、整体推广策略 ４、终端策略 ５、媒介策略
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1a0 竞争对手概念分析 光明:特浓奶 蒙牛:高钙奶 完达山:咖啡奶、可可奶三元:早餐奶 恒康:海洋生物奶 汇源:塑身奶 雪顿乳业 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
竞争对手概念分析 光明：特浓奶 蒙牛：高钙奶 完达山：咖啡奶、可可奶 三元：早餐奶 恒康：海洋生物奶 汇源：塑身奶
landao 主题口号与单产品的关系 经过终端调查后我们认为,液态奶的单产品尚停留于产品层 面的竞争,我们的主题广告语:“有高度才有纯度”作为单产品广 告语稍显单薄,特别是夏进、伊利等企业也都在终端强调纯净。 所以经过分析以后,我们认为把上述广告语作为整个液态奶产品 的形象广告语,强化地域的优势,在终端的单产品上我们要提出 全新的卖点,所以在利乐枕产品上我们需要一个不同于其它产品 的全新概念。 雪顿乳业 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
主题口号与单产品的关系 经过终端调查后我们认为，液态奶的单产品尚停留于产品层 面的竞争，我们的主题广告语：“有高度才有纯度”作为单产品广 告语稍显单薄，特别是夏进、伊利等企业也都在终端强调纯净。 所以经过分析以后，我们认为把上述广告语作为整个液态奶产品 的形象广告语，强化地域的优势，在终端的单产品上我们要提出 全新的卖点，所以在利乐枕产品上我们需要一个不同于其它产品 的全新概念