三鹿乳业 品牌发展和传播策略建议 Prepared for:石家庄三鹿集团有限公司 Prepared by:北京市慧聪广告有限公司 Date:XXXX年12月9日
三鹿乳业 品牌发展和传播策略建议 Prepared for : 石家庄三鹿集团有限公司 Prepared by: 北京市慧聪广告有限公司 Date: XXXX年12月9日
内容目录 市场概况 我们现在在哪里? 三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会 的发掘 我们想去哪里?-传播目标的设定 我们如何去?-传播策略 公关/促销方案
内容目录 • 市场概况 • 我们现在在哪里？ - 三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会 的发掘 • 我们想去哪里？- 传播目标的设定 • 我们如何去？- 传播策略 • 公关/促销方案
市场状况 20000 150000 100000 口销售产值 50000 口乳制品 销售产值 噩噩彐 口液体奶
市场状况 0 50000 100000 150000 200000 上海光明 伊利 三鹿 北京三元 完达山 销售产值 销售产值 乳制品 液体奶
品类趋势 牛奶制品的品种多样化,全面化发展 口味配方,包装形式,口感 液体奶产销量呈日益增长的趋势. 99年1-6月份乳品行业情况 鲜奶收购量同比增长6.9%;乳制品产量同比 增长3.8%;液体奶增长34.4%; 与此相对应的是亏损企业减少,乳品产值同 比增长11.8%
品类趋势 • 牛奶制品的品种多样化, 全面化发展 - 口味, 配方, 包装形式, 口感… • 液体奶产销量呈日益增长的趋势. - 99年1-6月份乳品行业情况 - 鲜奶收购量同比增长6.9%；乳制品产量同比 增长3.8%; 液体奶增长34.4%; - 与此相对应的是, 亏损企业减少, 乳品产值同 比增长11.8%
市场状况 经过几年的竞争,国内具有规模和品牌优势的大企业 集团基本形成 河北三鹿,内蒙古伊利,上海光明,北京三元哈尔滨 金星,黑龙江完达山 国内市场奶类产品主要分为 液体奶,冷冻饮品和乳制品. 而在着三个领域中,上海光明和北京三元伊利,三鹿 分别占据统领地位
市场状况 • 经过几年的竞争， 国内具有规模和品牌优势的大企业 集团基本形成. - 河北三鹿, 内蒙古伊利， 上海光明, 北京三元, 哈尔滨 金星, 黑龙江完达山 • 国内市场奶类产品主要分为: - 液体奶, 冷冻饮品和乳制品. - 而在着三个领域中, 上海光明和北京三元, 伊利, 三鹿 分别占据统领地位