劲浪口香糖派发活动总结 公司名称:广州市夏岭广告有限公司 电话号码:8375071883750728 837507383750768 传真号码:83863718 一古忆去旦斗小会米 公司地址:广 项目主管: Longli 夏岭整合营销传播 Lemony.Lin
夏岭整合营销传播 Lecony.Lin 1 劲浪口香糖派发活动总结 公司名称：广州市夏岭广告有限公司 电话号码：83750718 83750728 83750738 3750768 传真号码：83863718 公司地址：广州市较场东路19号富力中心6楼 项目主管：Longli
2001年12月22日至2002年1月31日为期一个月的跨年度派发 活动已经圆满完成,这次活动同时也是客服双方共同努力 的结果。为了对本次活动的过程和效果有一个更高层次的 认识,总结活动当中的优缺点,增加大家对以后活动当中 的预瞻性,因此特对本次活动从计划到执行到最终活动效 果作如下总结,以便双方在未来有更加好,更出色的合作。 夏岭整合营销传播 Lemony.Lin
夏岭整合营销传播 Lecony.Lin 2 2001年12月22日至2002年1月31日为期一个月的跨年度派发 活动已经圆满完成，这次活动同时也是客服双方共同努力 的结果。为了对本次活动的过程和效果有一个更高层次的 认识，总结活动当中的优缺点，增加大家对以后活动当中 的预瞻性，因此特对本次活动从计划到执行到最终活动效 果作如下总结，以便双方在未来有更加好，更出色的合作
活动概况 本次派发活动从合同签订到执行完毕,共近2个月时间 在这段时间里主要经过了方案计划、人员招聘与培训、 踩点公关、现场执行、效果测试等这几个主要环节。 可以这样说,正是由于我们在整个派发过程中对这四 个阶段的严格质控把关,才使得项目能顺利按时按质 完成 在本次活动当中,共覆盖包括西餐厅、麦当劳/肯德基、 电影院、商场、大中院校、 DISCO/酒吧、写字楼在内 的近1000个派发场所(北京630个;天津320个),其 场所覆盖率占市区内场所的90%以上。在派量的覆盖 情况上,我们也取得了理想的效果,北京85万;天津 54万份的派量基本上在没有任何大的压力下按原计划 派发完毕。 夏岭整合营销传播 Lemony.Lin
夏岭整合营销传播 Lecony.Lin 3 一、活动概况 本次派发活动从合同签订到执行完毕，共近2个月时间。 在这段时间里主要经过了方案计划、人员招聘与培训、 踩点公关、现场执行、效果测试等这几个主要环节。 可以这样说，正是由于我们在整个派发过程中对这四 个阶段的严格质控把关，才使得项目能顺利按时按质 完成。 在本次活动当中，共覆盖包括西餐厅、麦当劳/肯德基、 电影院、商场、大中院校、DISCO/酒吧、写字楼在内 的近1000个派发场所（北京630个；天津320个），其 场所覆盖率占市区内场所的90%以上。在派量的覆盖 情况上，我们也取得了理想的效果，北京85万；天津 54万份的派量基本上在没有任何大的压力下按原计划 派发完毕
方案计划1 活动的方案计划工作共经历了半月之久。在这过程中,我们 主要对派发活动场所的数量、人流量、派发量等数量指标 上做了大量收集和证实,同时对整个活动的执行工作又做 了详细的安排,才使得整个活动方案初步定型 在活动的整个计划安排上,我们都力求以最小成本、最小人 力和物力来结合最佳的派发渠道数量和派发量及派发时间, 从而使得活动各因素的组合达到最优化,保证了活动的最 佳派量人群覆盖率和计划的可行性。同时我们在整个计划 过程中主要以“分区蚕食和人员的最佳利用”(每天的人 员分时间段安排,这样做不但节约了成本,同时还避免 重派率的提高)为计划派发原则。在取样上我们又兼顾 各区的渠道分配比例,保证了各区的派样分配都较为平均, 起到了以点促面的效果,为以后的执行工作打下了良好的 基础。 夏岭整合营销传播 Lemony.Lin
夏岭整合营销传播 Lecony.Lin 4 二、方案计划 1 活动的方案计划工作共经历了半月之久。在这过程中，我们 主要对派发活动场所的数量、人流量、派发量等数量指标 上做了大量收集和证实，同时对整个活动的执行工作又做 了详细的安排，才使得整个活动方案初步定型。 在活动的整个计划安排上，我们都力求以最小成本、最小人 力和物力来结合最佳的派发渠道数量和派发量及派发时间， 从而使得活动各因素的组合达到最优化，保证了活动的最 佳派量人群覆盖率和计划的可行性。同时我们在整个计划 过程中主要以“分区蚕食和人员的最佳利用”（每天的人 员分时间段安排，这样做不但节约了成本，同时还避免了 重派率的提高）为计划派发原则。在取样上我们又兼顾了 各区的渠道分配比例，保证了各区的派样分配都较为平均， 起到了以点促面的效果，为以后的执行工作打下了良好的 基础
方案计划2 在活动计划和安排上也有一些小的细节是我们被忽略掉的。 如学校的放假时间(大部分学校在1月上旬放假)使得原 计划的学校的派发计划需要提前;由于销售方给予的铺货 商场朝阳区比例偏高,使得不得不又延长区内派发时间 同时在派发员户外操作上,由于没有考虑到天气原因,使 得小部分户外派发人员的派发装无法展示在消费者面前等 当然这些对活动的质量影响相对较少,我想在以后的活动 计划安排上,我们会更加留心、会更细心考虑各种细节问 题,增加大家的事前预见性。 在计划渠道数量和实际派发渠道数量;计划各区派量与实际 各区派量;计划各渠道派量与实际各渠道派量的差距上都 控制在10%的变数左右,基本上达到了预期理想指标 所以就本次活动的计划而言,兼顾了时间、成本、质量等 项目管理的三个重要环节,可以说是比较成功的 夏岭整合营销传播 Lemony.Lin
夏岭整合营销传播 Lecony.Lin 5 二、方案计划 2 在活动计划和安排上也有一些小的细节是我们被忽略掉的。 如学校的放假时间（大部分学校在1月上旬放假）使得原 计划的学校的派发计划需要提前；由于销售方给予的铺货 商场朝阳区比例偏高，使得不得不又延长区内派发时间； 同时在派发员户外操作上，由于没有考虑到天气原因，使 得小部分户外派发人员的派发装无法展示在消费者面前等。 当然这些对活动的质量影响相对较少，我想在以后的活动 计划安排上，我们会更加留心、会更细心考虑各种细节问 题，增加大家的事前预见性。 在计划渠道数量和实际派发渠道数量；计划各区派量与实际 各区派量；计划各渠道派量与实际各渠道派量的差距上都 控制在10%的变数左右，基本上达到了预期理想指标。 所以就本次活动的计划而言，兼顾了时间、成本、质量等 项目管理的三个重要环节，可以说是比较成功的