关山乳业干吃牛奶项目推广 整体策划案全册提案 客户方:关山乳业有限公司 策划方:天津朗智广告发展有限公司 提案时间:20XX年10月10日
关山乳业干吃牛奶项目推广 整体策划案全册提案 ◼ 客户方：关山乳业有限公司 ◼ 策划方：天津朗智广告发展有限公司 提案时间：20XX年10月10日
目录 ■市场分析 ■目标消费群确立及消费群体心理分析 广告指向及创意 产品建议 第一波段目标市场 行销策略 第一波段广告推广预算及营业额预估
目录 ◼ 市场分析 ◼ 目标消费群确立及消费群体心理分析 ◼ 广告指向及创意 ◼ 产品建议 ◼ 第一波段目标市场 ◼ 行销策略 ◼ 第一波段广告推广预算及营业额预估
市场分析-SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 根据我国奶业战略发展规划的要求,到2000年, 我国人均占有奶量8千克,到21世纪中叶的2030年,人 均占有奶量为25千克。而现在我国人均占奶量仍在世 界平均水平之下。国家教委预定在推广过程中以学生 为主要对象,并开始在北京、上海、广州、天津、沈 阳等大城市推行学生奶,加强食用奶制品的意识
市场分析---SWOT分析 ◼ 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 根据我国奶业战略发展规划的要求，到2000年， 我国人均占有奶量8千克，到21世纪中叶的2030年，人 均占有奶量为25千克。而现在我国人均占奶量仍在世 界平均水平之下。国家教委预定在推广过程中以学生 为主要对象，并开始在北京、上海、广州、天津、沈 阳等大城市推行学生奶，加强食用奶制品的意识
市场分析-SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 在国内的奶品消费上,上海居全国之首,北京、广 州紧随其后。其余的大中城市如:天津、沈阳、大连、 成都等也占了很大份额。可以说,奶制品的推广行动 在全国范围内正在进行。这一政府行为也导致了国内 奶制品的市场空间拉大及奶品行业的激烈竞争
市场分析---SWOT分析 ◼ 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 在国内的奶品消费上，上海居全国之首，北京、广 州紧随其后。其余的大中城市如：天津、沈阳、大连、 成都等也占了很大份额。可以说，奶制品的推广行动 在全国范围内正在进行。这一政府行为也导致了国内 奶制品的市场空间拉大及奶品行业的激烈竞争
市场分析-SWOT分析 ■国内品牌与国外品牌的市场竞争 鉴于关山乳业的产品特性,这里我们只对奶粉、奶 制品的市场现状做简要分析 国内市场的现状是:国外品牌、合资品牌以其在 品牌形象、生产技术上的优势,占有很大市场,其市 场较为全国化。国产品牌的区域化、本地化较为明显 全国性品牌较少
市场分析---SWOT分析 ◼ 国内品牌与国外品牌的市场竞争 鉴于关山乳业的产品特性，这里我们只对奶粉、奶 制品的市场现状做简要分析。 国内市场的现状是：国外品牌、合资品牌以其在 品牌形象、生产技术上的优势，占有很大市场，其市 场较为全国化。国产品牌的区域化、本地化较为明显， 全国性品牌较少