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6 恒康福建市场主推产品 恒康利乐砖系列奶
主要竞争品牌分析 光明乳业 PRXHT DRY&FOOD MENGNIU 7
7 主要竞争品牌分析
原 福建本土竞争品牌 长富牛奶 自然生态牛W 长富乳业 您喝了吗? 惠尔康 一 大乘
8 福建本土竞争品牌 惠尔康 大 乘 ……
长富乳业 公开资料显示,目前长富乳业是福建的地方强势品牌。1999年产品 投放市场,第一年的销售收入达2300多万元,2000年增至8400多 万元,2001年1.5亿,2002年销售额达到28亿。该公司采取公司+ 农户的发展模式,到目前为止该公司已经建了34个牧场,预计到今 年4月份,总奶牛数会突破3万头。5万吨的年产量使长富坐上福建 奶业“龙头老大”的宝座,2001年,长富集团是成为国家学生饮用 奶计划部协调小组认定的“中国学生饮用奶”定点生产资格企业。 2002年,长富与厦门市政府签订协议,实施学生饮用奶计划,在厦 全市中小学生中推广使用。长富在最新的全国乳业行业排名第17 位 ·长富着想拓展奶源、利用全国资源和拓展全国市场。据福建的媒体 称长富准备地内蒙古海拉尔斥资2.8亿元设厂,日处理能力可达800 吨。在中央电视台2003年度广告招标中,长富以190万元中标 此举是为了满足进军全国市场需要
9 长富乳业 • 公开资料显示,目前长富乳业是福建的地方强势品牌。1999年产品 投放市场,第一年的销售收入达2300多万元,2000年增至8400多 万元,2001年1.5亿,2002年销售额达到2.8亿。该公司采取公司+ 农户的发展模式,到目前为止该公司已经建了34个牧场,预计到今 年4月份,总奶牛数会突破3万头。5万吨的年产量使长富坐上福建 奶业“龙头老大”的宝座,2001年,长富集团是成为国家学生饮用 奶计划部协调小组认定的“中国学生饮用奶”定点生产资格企业。 2002年,长富与厦门市政府签订协议,实施学生饮用奶计划,在厦 门全市中小学生中推广使用。长富在最新的全国乳业行业排名第17 位。 • 长富着想拓展奶源、利用全国资源和拓展全国市场。据福建的媒体 称长富准备地内蒙古海拉尔斥资2.8亿元设厂,日处理能力可达800 吨。在中央电视台2003年度广告招标中,长富以1990万元中标, 此举是为了满足进军全国市场需要
原 恒康广告诉求及主推品类 Slogar1:“选营养,选恒康” Slogan2:“营养从恒康开始” 广告主推恒康海洋生物营养奶 配康 及草莓丽酸乳 CCTV-1黄金时间新闻联播前后) 营养满分 健康满分 10
10 恒康广告诉求及主推品类 • Slogan1:“选营养,选恒康” • Slogan2:“营养从恒康开始” • 广告主推恒康海洋生物营养奶 及草莓丽酸乳 (CCTV-1黄金时间新闻联播前后)