天津顶益青岛行销 20XX夏季推广说明 核决 审核: 制定;天津顶益青岛企划部
核决； 审核： 制定；天津顶益青岛企划部 天津顶益青岛行销 20XX夏季推广说明
录 :拌面2002推广回顾 ◇市场分析 ◇竞争分析 ◇销售分析 ◇区域分析 ◇通路分析 ◇口味分析 ◇策略方向 二:拌面2003推广规划 ◇行销目标 ◇产品策略 ◇价格策略 ◇区域策略 ◇通路策略 ◇消费者推广 ◇媒体支持 ◇目标分配 ◇产品损益
目 录 一：拌面2002推广回顾 ◇市场分析 ◇竞争分析 ◇销售分析 ◇区域分析 ◇通路分析 ◇口味分析 ◇策略方向 二：拌面2003推广规划 ◇行销目标 ◇产品策略 ◇价格策略 ◇区域策略 ◇通路策略 ◇消费者推广 ◇媒体支持 ◇目标分配 ◇产品损益
莽面2002年推广顺 ②N
拌面2002年推广回顾
-、市场分析—02年 其他 龙弹面巧面馆4% 3% 容器面:43 来一桶 康桶 17% 30% 中高价袋 19.4% 巧玲珑 1% 康拌面 平价面:774% 面霸 13% 杯面 新面族 干脆面:8% 0% 珍碗 29% 2002市场总量2097亿包/年 02年容器面占整体方便面市场的4.3%,月均销量达到75万箱,其中康 桶/珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%; 2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额;
2002市场总量20.97亿包/年 平价面：77.4% 干脆面：8% 中高价袋： 10.4% 容器面：4.3% 1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%，月均销量达到75万箱，其中康 桶/珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%； 2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额； 一 、市场分析—02年 康桶 30% 珍碗 29% 新面族 0% 面霸 13% 巧玲珑 1% 来一桶 17% 其他 巧面馆 4% 3% 华龙弹面 1% 杯面 1% 康拌面 1%
市场分析-03年13月 康杯面,康拌面 1%10.35他 超好桶 6% 容器面:47% I4% 康桶 5% 中高价袋 超福桶 7.9% 来一桶 平价面:80.2% 珍碗 25% 金麦郎 干脆面:72% 面霸碗/金麦郎 10% 2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月 、03年1-3月容器面占整体方便面市场的4.7%,月均销量达到79万箱; 2、拌面由于推广力度的减弱,占整体容器面已经下降到0.3%的市场占比
市场分析—03年1-3月 2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月 平价面：80.2% 干脆面：7.2% 中高价袋： 7.9% 容器面：4.7% 1、03年1-3月容器面占整体方便面市场的4.7%，月均销量达到79万箱； 2、拌面由于推广力度的减弱，占整体容器面已经下降到0.3%的市场占比 康桶 24% 康拌面 0.3% 康杯面 1% 巧面馆 桶 5% 超好桶 4% 超福桶 3% 珍碗 25% 面霸碗 10% 金麦郎 碗 3% 金麦郎 桶 7% 来一桶 12% 其他 6%