小包装花生油市场 变化中的产品与品牌 嘉里粮油市场部调研信息组 20XX年8月12日
1 小包装花生油市场 变化中的产品与品牌 嘉里粮油 市场部调研信息组 20XX年8月12日
4前言一总体目标 嘉里粮油在小包装花生油市场 做对的事情 把事情做对、做快 衡量标准: 以投入产出及速度来权衡:资金的效率; 以品牌资产的增值来权衡:可持续发展
2 衡量标准： • 以投入产出及速度来权衡：资金的效率； • 以品牌资产的增值来权衡：可持续发展。 前言 ——总体目标 做对的事情 嘉里粮油在小包装花生油市场： 把事情做对、做快
目录 、市场发展:1、食用油市场增长 2、嘉里的销售状况 3、’02嘉里花生油区域/品牌销售 二、产品管理:1、产品利益与属性 2、产品线结构-建议 3、产品的价格-贡献 渠道建设: 四、品牌运做:1、金龙鱼回顾与计划 2、胡姬花回顾与计划 五、结论建议
3 目录 一、市场发展： 1、食用油市场增长 2、嘉里的销售状况 3、’02嘉里花生油区域/品牌销售 二、产品管理： 1、产品利益与属性 2、产品线结构-建议 3、产品的价格-贡献 三、渠道建设： 四、品牌运做： 1、金龙鱼回顾与计划 2、胡姬花回顾与计划 五、结论建议：
、市场发展
4 一、市场发展
市场环境 近年食用油市场,呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展 的态势。在市场拉动力量中,小包装油日渐成为强有力的 分支,其年增长率约25%,远高于整体市场(含散油)的 年增长率—约10% 小包装油市场中: 金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长; 花生油市场正处高速成长期,竞争加剧、趋向品牌集中; 各高端油种市场因消费需求扩大而激增(原基数较小)
5 近年食用油市场，呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展 的态势。在市场拉动力量中，小包装油日渐成为强有力的 分支，其年增长率约25%，远高于整体市场（含散油）的 年增长率——约10%。 小包装油市场中： • 金龙鱼与其他品牌的调和油稳步发展、色拉油持续增长； • 花生油市场正处高速成长期，竞争加剧、趋向品牌集中； • 各高端油种市场因消费需求扩大而激增（原基数较小）。 市场环境