方案构成 品牌策略传播策略推广手段费用预算 大户公促终 众外关销端 媒广推活 体告广动 配合 16
16 方案构成 品牌策略 传播策略 推广手段 费用预算 大 众 媒 体 户 外 广 告 促 销 活 动 公 关 推 广 终 端 配 合
第一部分:品牌策略 方案构成 品牌策略传播策略推广手段费用预算 17
17 第一部分：品牌策略 方案构成 品牌策略 传播策略 推广手段 费用预算
品牌策略分析 区域品牌η全国品牌:恒康乳业以5000万 元中标央视新闻联播3个黄金段位,表达 了从一个区域强势品牌提升至全国品牌的 能力和决心。 ·恒康=营养、健康:选择中国体操世界冠 军李小鹏出任形象大使,表达“选择恒康, 拥有健康”品牌概念以及不断创新发展的 高品牌形象。 18
18 品牌策略分析 • 区域品牌↗全国品牌：恒康乳业以5000万 元中标央视新闻联播3个黄金段位，表达 了从一个区域强势品牌提升至全国品牌的 能力和决心。 • 恒康==营养、健康：选择中国体操世界冠 军李小鹏出任形象大使，表达“选择恒康， 拥有健康”品牌概念以及不断创新发展的 高品牌形象
福建区域市场品牌策略 紧扣“营养、健康”,其支持点如下 响应恒康CCTV-1的TVC选营养,选恒康”,实现区 域市场与央视广告的策略衔接 是中国体操队专用产品,以世界体操冠军李小鹏为健 康形象代言人,以此作为恒康的品牌印象以点带面 牛奶是人类最接近完美的食品,其中富含丰富的脂肪、 蛋白质、乳糖、维生素、矿物质等,特别是其中丰富 的钙质,是婴幼儿、中老年补钙的佳品 恒康开发出的“海洋生物营养奶”,是一种复合型奶 品,实现品质强强联合,更加健康营养 19
19 福建区域市场品牌策略 • 紧扣“营养、健康”，其支持点如下： – 响应恒康CCTV-1的TVC“选营养，选恒康”，实现区 域市场与央视广告的策略衔接 – 是中国体操队专用产品，以世界体操冠军李小鹏为健 康形象代言人，以此作为恒康的品牌印象以点带面 – 牛奶是人类最接近完美的食品，其中富含丰富的脂肪、 蛋白质、乳糖、维生素、矿物质等，特别是其中丰富 的钙质，是婴幼儿、中老年补钙的佳品 – 恒康开发出的“海洋生物营养奶”，是一种复合型奶 品，实现品质强强联合，更加健康营养
海洋生物营养奶在鲜牛奶的基础上利用现代微胶 囊技术复合海洋生物中提取的精华DHA及EPA, DHA通常存在于海洋鱼油及海洋微藻中,它是 大脑和视网膜的重要成份,在大脑中,它主要的 生理功能还表现为降低血黏度、降低胆固醇、降 血脂、降血糖、增强免疫力、预防肿瘤和抗炎的 作用。当人体的流失体力,只能补充水分,而 般的运动饮料虽能补充电解质,却会造成肾脏负 担,这时您最好的选择就是海洋生物营养奶,立 刻轻松补充所需的水分及电解质而且不会造成任 何负担
20 • 海洋生物营养奶在鲜牛奶的基础上利用现代微胶 囊技术复合海洋生物中提取的精华DHA及EPA， DHA通常存在于海洋鱼油及海洋微藻中，它是 大脑和视网膜的重要成份，在大脑中，它主要的 生理功能还表现为降低血黏度、降低胆固醇、降 血脂、降血糖、增强免疫力、预防肿瘤和抗炎的 作用。当人体的流失体力，只能补充水分，而一 般的运动饮料虽能补充电解质，却会造成肾脏负 担，这时您最好的选择就是海洋生物营养奶，立 刻轻松补充所需的水分及电解质而且不会造成任 何负担