浩潮堂廣告公司Hme 三元酸乳饮料产品概念 及上市推广策略 浩瀚堂三元专案组 20XX年1月22日
三元酸乳饮料产品概念 及上市推广策略 浩瀚堂三元专案组 20XX年1月22日
4浩潮堂廣告公司HmG e目录 第一部分:市场分析 第二部分:消费者分析 第三部分:广告策暗 第四部分:营销组合 第五部分:包装表现
2 目录 第一部分：市场分析 第二部分：消费者分析 第三部分：广告策略 第四部分：营销组合 第五部分：包装表现
4浩潮堂廣告公司HmG e第一部分:市场分析 市场概况 竞争品牌分析 本品牌分析 SWOT
3 第一部分：市场分析 市场概况 竞争品牌分析 本品牌分析 SWOT
4浩潮堂廣告公司HmG e市场概况 近几年来我国乳品行业呈现快速、强劲的拉升态势 乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅增长。其中 酸奶\乳酸饮料发展最快,销售额增长了39%,其作为快速消 费品在零售市场迅速增长。 r酸奶\乳酸饮料消费增长迅速 据AC尼尔森调査所显示2002年酸奶乳酸饮料消费增长77%, 其中以北京地区消费最高,平均每人每月为0.55公斤,河北其 次,为0.28公斤。乳酸饮料作为一个具有保健性、快速消费性 奶与饮料的优点相结合的产品,在不久的将来会成为我国乳 制品工业中发展最快、成长性最好的朝阳产业
4 市场概况 近几年来我国乳品行业呈现快速、强劲的拉升态势 – 乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅增长。其中 酸奶\乳酸饮料发展最快，销售额增长了39%，其作为快速消 费品在零售市场迅速增长。 酸奶\乳酸饮料消费增长迅速 – 据AC尼尔森调查所显示2002年酸奶\乳酸饮料消费增长7.7%， 其中以北京地区消费最高，平均每人每月为0.55公斤，河北其 次，为0.28公斤。乳酸饮料作为一个具有保健性、快速消费性、 奶与饮料的优点相结合的产品，在不久的将来会成为我国乳 制品工业中发展最快、成长性最好的朝阳产业
4浩潮堂廣告公司HmG e市场概况 面对急速成长的市场,尚未有绝对的领导品牌 北京市场,产品线较全,产品品种及口味较丰富,“伊利” 占据较高份额,“光明”、“蒙牛”、“三鹿”等品牌也占 据一定市场份额。在调配型乳酸饮料市场,“娃哈哈” “乐百氏”等老品牌,仍占据着市场主导地位。这些品牌在 所有已知渠道均有进入,如:百货/超市、食杂店等,以利 乐砖、塑瓶装等高档包装产品为主。其他一些地、县级小品 牌,不具有明显的竞争优势,构不成威胁。 北方和东部地区是酸奶/酸味奶的重要市场,代表性城市北 京和上海在该品类的销售有着重要地位,已占到全国城市销 量的8%
5 市场概况 面对急速成长的市场，尚未有绝对的领导品牌 – 北京市场，产品线较全，产品品种及口味较丰富，“伊利” 占据较高份额，“光明”、“蒙牛”、“三鹿”等品牌也占 据一定市场份额。在调配型乳酸饮料市场，“娃哈哈”、 “乐百氏”等老品牌，仍占据着市场主导地位。这些品牌在 所有已知渠道均有进入，如：百货／超市、食杂店等，以利 乐砖、塑瓶装等高档包装产品为主。其他一些地、县级小品 牌，不具有明显的竞争优势，构不成威胁。 – 北方和东部地区是酸奶／酸味奶的重要市场，代表性城市北 京和上海在该品类的销售有着重要地位，已占到全国城市销 量的8％