20XX年度金龙鱼品牌策划 “金龙鱼-健康食用油专家” “金龙鱼”20XX年度品牌策划 及整合营销策略大纲 嘉里粮油拓展“金龙鱼”品牌小组 20XX/03/10 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
20XX年度金龙鱼品牌策划 “金龙鱼---健康食用油专家” ---“金龙鱼”20XX年度品牌策划 及整合营销策略大纲 嘉里粮油拓展“金龙鱼”品牌小组 20XX/03/10
2003年度金龙鱼品牌策划 目录 ·市场分析 “金龙鱼”营销状况检核 ·年度营销战略及目标 年度品牌策划 年度产品策划 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
• 市场分析 • “金龙鱼”营销状况检核 • 年度营销战略及目标 • 年度品牌策划 • 年度产品策划 2003年度金龙鱼品牌策划 目 录
2003年度金龙鱼品牌策划 第一部分:市场分析 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一部分：市场分析 2003年度金龙鱼品牌策划
2003年度金龙鱼品牌策划 市场分析 行业概述 ·发展迅猛,市场规模日益扩大 ·小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高 高端油种市场增长迅猛,种品类间竞争加剧, 但共同推进行业的健康发展 方场呈多元化需求,高中纸端市场均获得良好 发展,但城乡(周边)差异仍然明显 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2003年度金龙鱼品牌策划 ---市场分析 行业概述 • 发展迅猛，市场规模日益扩大 • 小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高 • 高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧， 但共同推进行业的健康发展 • 市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好 发展，但城乡（周边）差异仍然明显
2003年度金龙鱼品牌策划 市场分析 产品概述 高中低呈多极发展,油种品类繁多 产品同质 产品功能概念化逐渐形成 高中低端产品在竞争中呈现逐级替代,随着原 成本的波动,低端产品的利润室不断下隆, 甚至出现负丢利 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2003年度金龙鱼品牌策划 ---市场分析 产品概述 • 高中低呈多极发展，油种品类繁多 • 产品同质 • 产品功能概念化逐渐形成 • 高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原 料成本的波动，低端产品的利润率不断下降， 甚至出现负毛利