均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案 东硕广告 20XX年1月29日
均瑶牛奶品牌整合行销传播策略提案 东硕广告 20XX年11月29日
均瑶品牌的历史 994年偶然地以塑瓶甜奶进入牛奶市场角逐; 起初以浙江市场为主,以后几年间逐渐向国内其它区域市场扩展; 早期广告采用张学友为品牌形象代言人,使品牌知名度在短期内得到极 大的提升,这为均瑶牛奶的向全国市场扩展打好了消费者基础,甚至时 至今日,消费者还将均瑶品牌与张学友联系在一起: 经过这七年来的苦心经营,均瑶牛奶从一个当时的地方小品牌,成长为 今天国内城镇市场知名度达75%的全国性品牌; 随着国内牛奶市场的日渐成熟,由于均瑶早期在品牌经营方面人才缺乏 致使品牌建设成为了影响均瑶市场成长的瓶颈之 东硕广告 DONGSHUO ADⅤ ERTISING
均瑶品牌的历史 • 1994年偶然地以塑瓶甜奶进入牛奶市场角逐； • 起初以浙江市场为主，以后几年间逐渐向国内其它区域市场扩展； • 早期广告采用张学友为品牌形象代言人，使品牌知名度在短期内得到极 大的提升，这为均瑶牛奶的向全国市场扩展打好了消费者基础，甚至时 至今日，消费者还将均瑶品牌与张学友联系在一起； • 经过这七年来的苦心经营，均瑶牛奶从一个当时的地方小品牌，成长为 今天国内城镇市场知名度达75%的全国性品牌； • 随着国内牛奶市场的日渐成熟，由于均瑶早期在品牌经营方面人才缺乏， 致使品牌建设成为了影响均瑶市场成长的瓶颈之一； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING
均瑶急需要解决的问题 均瑶品牌的核心概念的走向; 如何更好地激发消费者对均瑶牛奶的品牌偏好: 如何结合新的区域市场的开拓将均瑶品牌的内涵深化和发展; 如何与目标消费群进行沟通 东硕广告 DONGSHUO ADⅤ ERTISING
均瑶急需要解决的问题 • 均瑶品牌的核心概念的走向； • 如何更好地激发消费者对均瑶牛奶的品牌偏好； • 如何结合新的区域市场的开拓将均瑶品牌的内涵深化和发展； • 如何与目标消费群进行沟通； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING
传播决之道 均瑶品牌的核心价值取向 东硕广告 DONGSHUO ADⅤ ERTISING
传播决之道 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING
均瑶品牌的核心概念 均瑶品牌的原始出发点 传达天然、绿色、时尚、健康的品牌形象 创造基于健康型饮料及食品的定位与品牌概念; 东硕广告 DONGSHUO ADⅤ ERTISING
均瑶品牌的核心概念 均瑶品牌的原始出发点 • 传达天然、绿色、时尚、健康的品牌形象； • 创造基于健康型饮料及食品的定位与品牌概念； 东硕广告 DONGSHUO ADVERTISING