对市场营销概念的理解 ●市场营销活动是一种涉及生产、分配、交 换和消费环节的整体营销活动。 ●满足消费者的各种需要以此实现企业的目 标是营销的核心。 ●市场营销是一种创造性行为,交换是营销 的基础。 星期-0000
2021/2/8 对市场营销概念的理解 ⚫市场营销活动是一种涉及生产、分配、交 换和消费环节的整体营销活动。 ⚫满足消费者的各种需要以此实现企业的目 标是营销的核心。 ⚫市场营销是一种创造性行为，交换是营销 的基础
市场营销的核心概念 ●(一)需要、欲望和需求 ●需要是指没有得到某些基本满足的感受状 态。(meed) ●欲望是指想得到基本需要的具体满足物的 愿望。( wants) ●需求是有支付能力并已指向某个具体产品 的欲望。( demand) 星期-0000
2021/2/8 二、市场营销的核心概念 ⚫（一）需要、欲望和需求 ⚫需要是指没有得到某些基本满足的感受状 态。(need) ⚫欲望是指想得到基本需要的具体满足物的 愿望。(wants) ⚫需求是有支付能力并已指向某个具体产品 的欲望。(demand)