第二章、环境分析和营销策划 学习目标: 如何确定市场营销策划的主题? 什么是市场营销环境? ·影响市场营销活动的环境因素有哪些? 营销环境分析的基本思路和内容
第二章、环境分析和营销策划 • 学习目标： • 如何确定市场营销策划的主题？ • 什么是市场营销环境？ • 影响市场营销活动的环境因素有哪些？ • 营销环境分析的基本思路和内容
诸葛亮大破魏兵(信息的重要性) 看报纸看出个亿万富翁(自动售货机) 四、一豪米的差异 五、蓝色电扇t
• 一、诸葛亮大破魏兵（信息的重要性） • 二、看报纸看出个亿万富翁(自动售货机) • 四、一豪米的差异 • 五、蓝色电扇tf
第一节、营销策划的主题 营销活动的首要任务就是确定营销策划的 主题,没有好的主题就无法产生好的策划 方案。因为营销策划主题是整个营销策划 的基石、内核和中心
第一节、营销策划的主题 • 营销活动的首要任务就是确定营销策划的 主题，没有好的主题就无法产生好的策划 方案。因为营销策划主题是整个营销策划 的基石、内核和中心
发现策划的主题 1、框定问题的领域 2、分析客观现状 3、确定合理的期望 4、解析存在的偏差 ·5、描述求解的问题
一、发现策划的主题 • 1、框定问题的领域 • 2、分析客观现状 • 3、确定合理的期望 • 4、解析存在的偏差 • 5、描述求解的问题
精选策划的主题 主题在策划的过程中肯定会综合多种因素, 策划的过程中也会出现很多主题为了尽量 有效利用企业所拥有的资源,一定要对主 题进行精选,集中精力投入其中
精选策划的主题 • 主题在策划的过程中肯定会综合多种因素， 策划的过程中也会出现很多主题为了尽量 有效利用企业所拥有的资源，一定要对主 题进行精选，集中精力投入其中