(五)协同发展时期(1966~1980年) ●1、营销学成为一门独立综合性学科 2、道宁著有《基础市场营销:系统硏 究法》一书,提出系统研究法 ●3、科特勒对营销学的杰出贡献,著有 《市场营销管理》一书。 星期-0000
2021/2/8 （五）协同发展时期（1966~1980年） ⚫1、营销学成为一门独立综合性学科 ⚫2、道宁著有《基础市场营销：系统研 究法》一书，提出系统研究法 ⚫3、科特勒对营销学的杰出贡献，著有 《市场营销管理》一书
(六)国际化和科技化阶(1981-) 20世纪80年代是营销学的国际化时期。市 场营销学在国际范围内广为采纳,国际市 场营销学形成。 ●90年代开始了营销学的科技化时期。营销 学寻求与科技的结合。 ●出现了许多新的营销理论,如关系营销、 网络营销等 星期-0000
2021/2/8 （六）国际化和科技化阶（1981~） ⚫20世纪80年代是营销学的国际化时期。市 场营销学在国际范围内广为采纳，国际市 场营销学形成。 ⚫ 90年代开始了营销学的科技化时期。营销 学寻求与科技的结合。 ⚫ 出现了许多新的营销理论，如关系营销、 网络营销等
二、市场营销学在中国的传播与发展 发展阶段 起止时间 表现特征 引进时期 1978~ 系统地引进市场营销学理论 1982年 传播时期 1983~ 市场营销学研究团体纷纷成 1985年 应用时期 1986~ 市场营销在部分行业和地区 1991年 开始运用 扩展时期 1992~ 营销学引起广泛重视,高校 设置营销专业 星期-0000
2021/2/8 二、市场营销学在中国的传播与发展 发展阶段 起止时间 表现特征 引进时期 1978~ 1982年 系统地引进市场营销学理论 传播时期 1983~ 1985年 市场营销学研究团体纷纷成 立 应用时期 1986~ 1991年 市场营销在部分行业和地区 开始运用 扩展时期 1992~ 营销学引起广泛重视，高校 设置营销专业
1.2市场营销的核心概念 市场营销的含义 ●市场营销源自“ Marketing”,是指一种经 济活动。市场营销概念的发展经历了一个 不断完善的发展过程。 星期-0000
2021/2/8 1.2 市场营销的核心概念 ⚫一、 市场营销的含义 ⚫市场营销 源自“Marketing”，是指一种经 济活动。市场营销概念的发展经历了一个 不断完善的发展过程
市场营销的现代定义 ●定义: ●市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价 促销和分销的计划和实施的过程,从而产生满足 个人和组织目的交换 科特勒认为: ●市场营销是通过创造和交换产品和价值,从而使 个人和群体满足欲望和需要的社会的和管理的过 程 星期-0000
2021/2/8 市场营销的现代定义 ⚫ 定义： ⚫ 市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、 促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足 个人和组织目的交换。 ⚫ 科特勒认为： ⚫ 市场营销是通过创造和交换产品和价值，从而使 个人和群体满足欲望和需要的社会的和管理的过 程。 ⚫