识别公司爱 4种层次的竞争者: 品牌竞争:当其他公司以相似的价格向相同的顾客 提供类似产品与服务时,公司将其视为竞争者 行业竞争:公司可把制造同样或同类产品的公司都 广义地视作竞争者。 形式竞争:公司可以更广泛地把所有制造能提供相 同服务的产品的公司都作为竞争者 通常竞争:公司还可进一步更广泛地把所有争取同 消费者钱的人都看作竞争者 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 一、识别公司竞争者 • 4种层次的竞争者： – 品牌竞争：当其他公司以相似的价格向相同的顾客 提供类似产品与服务时，公司将其视为竞争者。 – 行业竞争：公司可把制造同样或同类产品的公司都 广义地视作竞争者。 – 形式竞争：公司可以更广泛地把所有制造能提供相 同服务的产品的公司都作为竞争者。 – 通常竞争：公司还可进一步更广泛地把所有争取同 一消费者钱的人都看作竞争者
吕。业 ·行业是一组提供一种或一类相互密切替 代产品的公司 所谓密切替代产品是指具有 高度需求交叉弹性的产品。如果 °一种产品的价格升高并引起对另 种产品的需求增大,这两种产 就是密切替代的。 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 二、行业竞争观念 • 行业是一组提供一种或一类相互密切替 代产品的公司 所谓密切替代产品是指具有 高度需求交叉弹性的产品。如果 一种产品的价格升高并引起对另 一种产品的需求增大，这两种产 品就是密切替代的
行业分类的依据是: 销售商的数量 产品差异化的程度 进入存在和缺席 流动性、退场和收缩障碍 成本结构 纵向一体化的程度 全球化经营的程度 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 行业分类 • 行业分类的依据是： – 销售商的数量 – 产品差异化的程度 – 进入存在和缺席 – 流动性、退场和收缩障碍 – 成本结构 – 纵向一体化的程度 – 全球化经营的程度
1心销售商邀量次喜刚程度 行业结构类型: 完全独占:完全独占存在于只有一个公司在一国或一地区提 供一定的产品或服务(如美国邮局,地方电力公司)。 垄断:一个行业的结构是少数几个(通常)大企业生产从高 度差别化到标准化的系统产品。 垄断竞争:垄断竞争的行业由许多能从整体上或部分地区别 出它们所提供的产品或服务并使其具有特色的公司(餐厅 美容院)所组成 完全竞争:完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的 公司所构成的(股票市场,商品市场)。 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 1、销售商数量及其差别程度 • 行业结构类型： – 完全独占：完全独占存在于只有一个公司在一国或一地区提 供一定的产品或服务（如美国邮局，地方电力公司）。 – 垄断：一个行业的结构是少数几个（通常）大企业生产从高 度差别化到标准化的系统产品。 – 垄断竞争：垄断竞争的行业由许多能从整体上或部分地区别 出它们所提供的产品或服务并使其具有特色的公司（餐厅、 美容院）所组成。 – 完全竞争：完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的 公司所构成的（股票市场，商品市场）
2久与动碍 进入障碍:当这行业有吸引人的利润时,新公司进入 是否容易 流动障碍:即使一家公司进入了一个行业之后,当它 要进入行业中某些更具吸引力的细分市场时,可能会 面临流动障碍。 主要的进入障碍包括对资本的要求高 规模经济、专利和许可证条件、缺少场地 原料或分销商、信誉条件等等 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 2、进入与流动障碍 • 进入障碍：当这行业有吸引人的利润时，新公司进入 是否容易。 • 流动障碍：即使一家公司进入了一个行业之后，当它 要进入行业中某些更具吸引力的细分市场时，可能会 面临流动障碍。 主要的进入障碍包括对资本的要求高、 规模经济、专利和许可证条件、缺少场地、 原料或分销商、信誉条件等等