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第15章 管理产品线，品牌和包装
场提供物的图分 基于价值的价格 市场提供物 的吸引力 产品特点 服务组合 和质量 和质量
市场提供物的组成部分 基于价值的价格 市场提供物 的吸引力 产品特点 和质量 服务组合 和质量
各理品线。品啤到包遐 产品是什么? 个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线? 一个公司如何制定更好的品牌决策? >包装和标签是如何作为营销工具被利用的?
管理产品线，品牌和包装 ➢ 产品是什么？ ➢ 一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？ ➢ 一个公司如何制定更好的品牌决策？ ➢ 包装和标签是如何作为营销工具被利用的？
仇么是产品? 产品的定义 产品的五个层次 产品阶层结构 产品分类
一，什么是产品？ ➢ 产品的定义 ➢ 产品的五个层次 ➢ 产品阶层结构 ➢ 产品分类
l。么是产品 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 产品的五个层次 潜在产品 附加产品 期望产品 基础产品 核心 利益
1，什么是产品？ ➢ 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 ➢ 产品的五个层次 核心 利益 潜在产品 附加产品 期望产品 基础产品