Chapter 9 确定细分市场和 选择目标市场 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 确定细分市场和 选择目标市场 Chapter 9
目标营销主要步骤 市场分化 目标市场拟定 市场定位 确定细分变 评估每个细 为每个目标细分 量和细分市 分市场的吸 市场研究可能的 场 引力 定位观念 勾勒细分市>选择目标细 选择、发展的传 场的轮廓 分市场 播所挑选的定位 观念的轮廓 胡左
清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 ➢ 确定细分变 量和细分市 场 ➢ 勾勒细分市 场的轮廓 ➢ 评估每个细 分市场的吸 引力 ➢ 选择目标细 分市场 ➢ 为每个目标细分 市场研究可能的 定位观念 ➢ 选择、发展的传 播所挑选的定位 观念的轮廓 市场分化 目标市场拟定 市场定位 目标营销主要步骤
本章要求 一个公司怎样确认细分市场 个公司应用什么标准来选定最有吸引 力的目标市场? 胡左
清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 本章要求 一个公司怎样确认细分市场？ 一个公司应用什么标准来选定最有吸引 力的目标市场？
市场细分 市场细分的层次 市场细分的模式 市场细分的程序 细分消费者市场 一业务市场的基础 有效细分的条件 胡左
清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 一、市场细分 市场细分的层次 市场细分的模式 市场细分的程序 细分消费者市场 业务市场的基础 有效细分的条件
市场细分的层次 大众化营销 细分营销 本地化营销 市场细分的层次 个别化营销 补缺营销 自我菅销 胡左
清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 市场细分的层次 市场细分的层次 大众化营销 细分营销 本地化营销 个别化营销 补缺营销 自我营销