2.横向一体化战略 1)含义:指企业通过并购与自己有竞争关系的企业,或者与之联合来扩大经营, 以谋求更大发展的战略。 2)实现方式:企业通过兼并或购买实现规模化,降低运营成本。 3)优点:减少竞争对手,形成规模效益。 4)缺点:企业规模大,若区域跨度大则管理成本高;产品质量难监控;受到反 垄断法约制。 案例学习-P94 2021年2月4日星期四 目录上下一
2021年2月4日星期四 2．横向一体化战略 1）含义： 指企业通过并购与自己有竞争关系的企业，或者与之联合来扩大经营， 以谋求更大发展的战略。 2）实现方式：企业通过兼并或购买实现规模化，降低运营成本。 3）优点：减少竞争对手，形成规模效益。 4）缺点：企业规模大，若区域跨度大则管理成本高；产品质量难监控；受到反 垄断法约制。 案例学习－P94
(三)多元化发展战略 1.多元化发展战略的概念 又称多角化战略、多样化战略(我国又称为多种经营),是指 个企业同时在两个以上行业从事经营活动,提供两种或两种以上用途不 同的产品或业务的战略。 2021年2月4日星期四 目录上下一
2021年2月4日星期四 1.多元化发展战略的概念 又称多角化战略、多样化战略（我国又称为多种经营），是指一 个企业同时在两个以上行业从事经营活动，提供两种或两种以上用途不 同的产品或业务的战略。 （三)多元化发展战略
2.多元化发展战略的发展历程(以美国的企业为例) 第一阶段 第四阶段 0。● 第二阶段》第三阶段 19世纪中叶到 1920年到 1950年到1970年, 20世纪20年代, 1980年以后,随着 1940年,美 多元化在美国成 美国绝大多数 社会环境的变化, 国大多数企 为一种热潮,多 多元化在美国企业 企业只生产 业实行了多 数美国企业采取 种产品,极少 元化。 界逐渐退潮,出现 了多元化的发展 归核化”趋势 数企业进行多 形式。 即企业把多元化中 品种生产。 的众多业务整合为 少数几种可以体现 其核心能力的核心 业务。 2021年2月4日星期四 目录上下一
2021年2月4日星期四 2．多元化发展战略的发展历程（以美国的企业为例） 1980年以后，随着 社会环境的变化， 多元化在美国企业 界逐渐退潮，出现 “归核化”趋势， 即企业把多元化中 的众多业务整合为 少数几种可以体现 其核心能力的核心 业务。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 1920年到 1940年，美 国大多数企 业实行了多 元化。 1950年到1970年， 多元化在美国成 为一种热潮，多 数美国企业采取 了多元化的发展 形式。 19世纪中叶到 20世纪20年代， 美国绝大多数 企业只生产一 种产品，极少 数企业进行多 品种生产
3.多元化战略的类型 (1)同心多元化战略(实现技术协同) 同心多元化战略是指企业利用现有的设备和技术,生产与现有产品或业务 不同的新产品或新业务的发展战略。例如,某制药厂利用其设备和技术,在生 产药品的同时还生产保健品、化妆品和人工合成食品等。 (2)复合多元化战略 复合多元化战略是指企业通过合并、合资、购买以及自我发展的方式,增 加与现有产品大不相同的新产品或新业务的发展战略。 (3)水平多元化战略(实现市场协同) 水平多元化战略是指企业为同一类顾客生产经营多种产品的发展战略。这 些产品的归宿是一样的,如农技服务公司经营的产品有农药、农用机械、地膜、 化肥等多种产品,但这些产品都服务于农民这类顾客。 2021年2月4日星期四 目录上下一
2021年2月4日星期四 3.多元化战略的类型 （1） 同心多元化战略（实现技术协同） 同心多元化战略是指企业利用现有的设备和技术，生产与现有产品或业务 不同的新产品或新业务的发展战略。例如，某制药厂利用其设备和技术，在生 产药品的同时还生产保健品、化妆品和人工合成食品等。 （2）复合多元化战略 复合多元化战略是指企业通过合并、合资、购买以及自我发展的方式，增 加与现有产品大不相同的新产品或新业务的发展战略。 （3）水平多元化战略 （实现市场协同） 水平多元化战略是指企业为同一类顾客生产经营多种产品的发展战略。这 些产品的归宿是一样的，如农技服务公司经营的产品有农药、农用机械、地膜、 化肥等多种产品，但这些产品都服务于农民这类顾客
多元化程度分析 多元化程度公司业务特点 某一行业产品 占销售额比重 关系 单一业务经营 低程度多元化 主导行业经营≥70%;<95% 中等程度多元化相关多元化经营<70%:各项业 务间有协同性 高程度多元化无关,相关多≤70%;部分业 元化经营 务间有协同性 极高程度多元化无关多元化经营<09%; 2021年2月4日星期四 目录上下一
2021年2月4日星期四 多元化程度分析 多元化程度 无关多元化经营 相关多元化经营 无关、相关多 元化经营 主导行业经营 单一业务经营 某一行业产品 占销售额比重 公司业务特点 关系 ≥95% ≥70% ；＜95% ＜ 70%；各项业 务间有协同性 ＜ 70%；部分业 务间有协同性 ＜ 70%； 低程度多元化 中等程度多元化 高程度多元化 极高程度多元化 A A B A A A B B B C C C