女丧主火孝 本科市场营销、工商管理专业核心课程 市场营销学 市场营销学课程教学组
市 场 营 销 学 市场营销学课程教学组 本科市场营销、工商管理专业核心课程
开课目的与任务 ■通过学习,使学生能够系统地掌握现代市 场营销理论以及现代市场营销理念指导下 的企业营销战略、策略和方法,培养学生 理论联系实际的能力,为后续专业课的开 设奠定基础。 区T
12 开课目的与任务 ◼ 通过学习，使学生能够系统地掌握现代市 场营销理论以及现代市场营销理念指导下 的企业营销战略、策略和方法，培养学生 理论联系实际的能力，为后续专业课的开 设奠定基础
学科特点 ■经验性。“市场营销”不是纯理论,而是成功 企业成功经验的总结。不能生搬硬套,死记硬背。 ■问题中心。带着问题学习,并以解决问题为落脚 ■跨学科性。微观经济学、管理学、社会学、心理 学、传播学、语言学、美学、数学、信息学等等。 ■行业与产品差异性。如制造业与服务业、消费品 与工业品,从理论到实践差别很大。 区T
13 学科特点 ◼ 经验性。 “市场营销”不是纯理论，而是成功 企业成功经验的总结。不能生搬硬套，死记硬背。 ◼ 问题中心。带着问题学习，并以解决问题为落脚 点。 ◼ 跨学科性。微观经济学、管理学、社会学、心理 学、传播学、语言学、美学、数学、信息学等等。 ◼ 行业与产品差异性。如制造业与服务业、消费品 与工业品，从理论到实践差别很大
第一章 市场营销与市场营销学
第一章 市场营销与市场营销学
第一章市场营销与市场营销学 第一节市场与市场营销 第二节市场营销学的产生和发展 ■第三节市场营销学的相关理论及基本 内容 ■第四节研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 区T 19
19 第一章 市场营销与市场营销学 ◼ 第一节 市场与市场营销 ◼ 第二节 市场营销学的产生和发展 ◼ 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 ◼ 第四节 研究市场营销学的意义和方法 ◼ 本章结构提示