世博会确定的理念为“万绿之宗,彩云之南”。此理 念可 语双关,若即若离,在似与不似之间,既昭 示了科学的事实,又披上了历史文化的彩纱;既说到 世博会,又不只是说世博会,而是精致巧妙地体现 以世博会为支点“橇起”云南作为旅游大省地位的 策划思想。 ◆早在世博会的准备期内,省政府就在全国各大媒体上 大量地进行世博会的宣传报道,在全国掀起了世博会 的热潮。他们邀请了党和国家领导人出席盛大的开幕 式,并在中央电视台黄金时段进行实况转播。还制 播放了西方游客受到中国人民热情欢迎的节目,吸引 Y茜方游客。 ◆3.公关意识 3A”丽率在述業了咒翠余美褐处车楼窥 望之际,省政府就敏锐地意识到:举办本世纪末最后 次园艺博览会,将是一次展示和提升云南形象的绝 佳机会。省政府当机立断,决定加入申办城市的行列 积极开展说服和沟通工作,大力展示云南独特的自然 地理优势,终于嬴得了世博会的主办权,取得了第 阶段的胜利。与此同时,他们大胆地依靠外脑,邀请 著名公关策划人为世博会进行整体设计,从而为世 埔甫
世博会确定的理念为“万绿之宗，彩云之南”。此理 念可谓一语双关，若即若离，在似与不似之间，既昭 示了科学的事实，又披上了历史文化的彩纱；既说到 了世博会，又不只是说世博会，而是精致巧妙地体现 了以世博会为支点“橇起”云南作为旅游大省地位的 策划思想。 早在世博会的准备期内，省政府就在全国各大媒体上 大量地进行世博会的宣传报道，在全国掀起了世博会 的热潮。他们邀请了党和国家领导人出席盛大的开幕 式，并在中央电视台黄金时段进行实况转播。还制作 播放了西方游客受到中国人民热情欢迎的节目，吸引 西方游客。 3．公关意识 云南省在申办之前就有了强烈的公关意识，在世博会 的举办地点还悬而未决，几个申办城市尚处于犹豫观 望之际，省政府就敏锐地意识到：举办本世纪末最后 一次园艺博览会，将是一次展示和提升云南形象的绝 佳机会。省政府当机立断，决定加入申办城市的行列， 积极开展说服和沟通工作，大力展示云南独特的自然 地理优势，终于赢得了世博会的主办权，取得了第一 阶段的胜利。与此同时，他们大胆地依靠外脑，邀请 了著名公关策划人为世博会进行整体设计，从而为世 博会的成功举办奠定了坚实的基础
◆4.形象建设 云南为了更好地办好此项博览会,加强形象要素建设,创造良好 的“软”、“硬”件环境。为了向海外游客展示昆明以至整个云 南省的“硬件”和“软件”环境,省政府千方百计筹集了巨额资 金,完成了昆明的基础设施建设和旧城改造工作,整个昆明的城 市形象焕然一新:街道宽阔、高楼林立、通讯发达、交通便捷, 加上蔚蓝的天空、清新的空气,让游客流连忘返。此外,省政府 还很重视“软”环境的塑造。他们通过报纸、电视等大众传播媒 介,向昆明市民进行宣传教育,同时要求各单位特别是窗口行业 单位积极开展员工素质培训。昆明市民在世博会期间,热情大方, 彬彬有礼,爱护环境,主动讲普通话,展示了他们的良好道德修 养和精神风貌,给海内外游客留下了良好的印象 ◆5、效果与评估 抓住机会,发展经济,举世瞩目的世博会吸引了成千上万的海内 外游人和商人前来。游客在云南逗留期间的衣食住行,商家对世 博会的赞助,广告和投资,为云南省的经济发展创造了一个前所 未有的大好时机。云南省抓住这一良机,在世博会期问,相继举 办了昆明商品交易会和西南经贸洽谈会;同时,大力向游客宣传 其独特的旅游地区,如大理、丽江、西双版纳等,从而带动了旅 游业的发展
4．形象建设 云南为了更好地办好此项博览会，加强形象要素建设，创造良好 的“软”、“硬”件环境。为了向海外游客展示昆明以至整个云 南省的“硬件”和“软件”环境，省政府千方百计筹集了巨额资 金，完成了昆明的基础设施建设和旧城改造工作，整个昆明的城 市形象焕然一新：街道宽阔、高楼林立、通讯发达、交通便捷， 加上蔚蓝的天空、清新的空气，让游客流连忘返。此外，省政府 还很重视“软”环境的塑造。他们通过报纸、电视等大众传播媒 介，向昆明市民进行宣传教育，同时要求各单位特别是窗口行业 单位积极开展员工素质培训。昆明市民在世博会期间，热情大方， 彬彬有礼，爱护环境，主动讲普通话，展示了他们的良好道德修 养和精神风貌，给海内外游客留下了良好的印象。 5、效果与评估 抓住机会，发展经济，举世瞩目的世博会吸引了成千上万的海内 外游人和商人前来。游客在云南逗留期间的衣食住行，商家对世 博会的赞助，广告和投资，为云南省的经济发展创造了一个前所 未有的大好时机。云南省抓住这一良机，在世博会期问，相继举 办了昆明商品交易会和西南经贸洽谈会；同时，大力向游客宣传 其独特的旅游地区，如大理、丽江、西双版纳等，从而带动了旅 游业的发展
◆问题讨论: 请根据上述案例,按照“公关调查策 划实施效果评估”的划分,分别指出各 个阶段里,昆明世博会所采取的公关活动
问题讨论： 请根据上述案例，按照“公关调查—策 划—实施—效果评估”的划分，分别指出各 个阶段里，昆明世博会所采取的公关活动