114营销广告策划
11.4 营销广告策划
广告的概念 狭义的广告,主要指广告主以支付一定 费用的方式,由广告承办单位通过广告 媒体向大众传播商品或劳务信息的宣传 手段。 广义的广告,主要指广告主以自办或委 托代办的方式,通过口头、文字、图画, 实物陈列等多种形式,公开地向大众传 播商品及劳务信息的宣传手段
17 ◼ 狭义的广告，主要指广告主以支付一定 费用的方式，由广告承办单位通过广告 媒体向大众传播商品或劳务信息的宣传 手段。 ◼ 广义的广告，主要指广告主以自办或委 托代办的方式，通过口头、文字、图画， 实物陈列等多种形式，公开地向大众传 播商品及劳务信息的宣传手段。 广告的概念
企业的广告决策 设计广告内容 内容的真实性 内容的针对性 构思和设计的创造性 计划性、效益性 设定广告目的 制作和表达的思想性 通知广告 制定广 评价广告效果 劝说广告 告预算 信息传递效果 提示广 销售效果 选择广告形式 报纸 电视 杂志 广播 网络
18 企业的广告决策 设定广告目的 通知广告 劝说广告 提示广告 制定广 告预算 设计广告内容 内容的真实性 内容的针对性 构思和设计的创造性 计划性、效益性 制作和表达的思想性 选择广告形式 报纸 电视 杂志 广播 网络 。。。 评价广告效果 信息传递效果 销售效果