2、市场营销信息系统的构成 变场评借内部报」营销情市场营销 管理者一需求告系统报系统 分析 目标市场 计划 营销渠道 组织一传遍决策支市场调竞争者 控制 持系统查系统 宏观环境
6 2、市场营销信息系统的构成 市场 管理者 分析 计划 组织 控制 评估 需求 传递 信息 内部报 告系统 营销情 报系统 决策支 持系统 市场调 查系统 市场营销 环境 目标市场 营销渠道 竞争者 宏观环境
(1)、内部报告系统 内容:订单、销售额、价格、库存等 特点:最基本的信息 最容易得到 事后资料 局限:是为别的目的收集、整理的
7 （1）、内部报告系统 内容：订单、销售额、价格、库存等 特点： 最基本的信息 最容易得到 事后资料 局限：是为别的目的收集、整理的
(2)、营销情报系统 内容:当前市场营销环境的变化 特点:制定和调整市场营销计划的 基础 来源:企业销售人员 各类中间商 专业市场调查公司 企业内部建立的信息中心
8 （2）、营销情报系统 内容：当前市场营销环境的变化 特点：制定和调整市场营销计划的 基础 来源： 企业销售人员 各类中间商 专业市场调查公司 企业内部建立的信息中心