1、目标市场定位 ■1998年我们对当地情况进行了3个月的市场调查 ■交通状况 平均每户人家有1.5部摩托车 近郊65%农民会开拖拉机到城里来购物 地处慈溪一宁波″公路边,路面开阔空旷 交通发达,适合批量购买 预期客流 市政府在预选的店址附近修建了大批商品房 ■附近正在建立一个广场 预期夜市人流量大 购买力 ■平均80%的家庭都有个体经济,有旅社、发廊、电镀、加工等 个体经济发达,购买力较强 统裕咨询 版权所有
统裕咨询 6 版权所有 1、目标市场定位 n 1998年我们对当地情况进行了3个月的市场调查： n 交通状况 n 平均每户人家有1.5部摩托车 n 近郊65％农民会开拖拉机到城里来购物 n 地处“慈溪－宁波”公路边，路面开阔空旷 n 交通发达，适合批量购买 n 预期客流 n 市政府在预选的店址附近修建了大批商品房 n 附近正在建立一个广场 n 预期夜市人流量大 n 购买力 n 平均80%的家庭都有个体经济，有旅社、发廊、电镀、加工等 n 个体经济发达，购买力较强
1、目标市场定位 1998年该市零售业分布: 大中型连锁企业 百货店 相对滞后,有较 专营店 2‰ 连锁超市 大发展空间 11% 4‰ 小型商店 35% 杂货店 48 统裕咨询 版权所有
统裕咨询 7 版权所有 1、目标市场定位 1998年该市零售业分布： 小型商店 35% 杂货店 48% 专营店 11% 百货店 2% 连锁超市 4% 大中型连锁企业 相对滞后，有较 大发展空间
1、目标市场定位 1998年该市商品消费分布: 食品生鲜经营 其它果蔬鱼肉 发展空间大 文体 医药1% 15% 4% 家居 食品 10 52‰ 服饰 14% 统裕咨询 8 版权所有
统裕咨询 8 版权所有 1、目标市场定位 1998年该市商品消费分布： 其它 15% 果蔬鱼肉 4% 食品 52% 服饰 14% 家居 10% 医药 4% 文体 1% 食品生鲜经营 发展空间大
1、目标市场定位 1998商业情况: 个体经济发达, 较强的个体购 其它 买力 24 个体经济 76% 统裕咨询 版权所有
统裕咨询 9 版权所有 1、目标市场定位 1998商业情况： 个体经济 76% 其它 24% 个体经济发达， 较强的个体购 买力
1、目标市场定位 ■调查还显示: ■有5%的小型零售企业贩卖假货 ■38%的顾客抱怨商品太陈旧 ■46%的顾客希望购物环境清洁卫生 ■50%消费者认为位置在选择购物地点时起重要作用 统裕咨询 10 版权所有
统裕咨询 10 版权所有 1、目标市场定位 n 调查还显示： n 有5％的小型零售企业贩卖假货 n 38％的顾客抱怨商品太陈旧 n 46％的顾客希望购物环境清洁卫生 n 50％消费者认为位置在选择购物地点时起重要作用