Advertising planning 2、是付费传播 广告活动的整个过程，包括策划、制作、通过媒体 传播、进行效果调查等每一个环节，都需要付出一定的 费用。 这不同于公关活动、新闻报道、推销、叫卖、展览 等信息传播活动。但既然是一种付费的信息传播活动， 广告主也就购买了对广告信息传播的控制权，在法律和 道德允许的情况下，它可以控制广告的内容、形式、具 体推出时间和推出方式，有利于广告主整体经营战略的 实现。 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 告策划
2、是付费传播 广告活动的整个过程，包括策划、制作、通过媒体 传播、进行效果调查等每一个环节，都需要付出一定的 费用。 这不同于公关活动、新闻报道、推销、叫卖、展览 等信息传播活动。但既然是一种付费的信息传播活动， 广告主也就购买了对广告信息传播的控制权，在法律和 道德允许的情况下，它可以控制广告的内容、形式、具 体推出时间和推出方式，有利于广告主整体经营战略的 实现
Advertising planning 3、是一种非人际传播 广告主要传递商业信息，人们获取商业信息主要通过 两种方式： (1)人际传播 是指一个人对应一个人，或者一个人对几个、几十 个人的信息交流。比如推销员上门推销，消费者之间的 相互传告消费信息。 Copyrighte2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
3、是一种非人际传播 广告主要传递商业信息，人们获取商业信息主要通过 两种方式： （1）人际传播 是指一个人对应一个人，或者一个人对几个、几十 个人的信息交流。比如推销员上门推销，消费者之间的 相互传告消费信息
Advertising planning (2)非人际传播 即通过一定媒体来得到有关的信息。 一类是大众传播媒体，比如广播、电视、报纸、 杂志等 另一类是自筹式传播媒体，如广告牌、海报、直接 邮递广告等。 Copyrighte2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
（2）非人际传播 即通过一定媒体来得到有关的信息。 一类是大众传播媒体，比如广播、电视、报纸、 杂志等； 另一类是自筹式传播媒体，如广告牌、海报、直接 邮递广告等
Advertising planning 4、具有特定的信息内容 广告传播的内容，具有一定的规定性。现代商业广 告传播的信息，不仅包括商品、劳务方面的信息，而且 涉及形象、观念方面的内容。 Copyright2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED. 广告策划
4、具有特定的信息内容 广告传播的内容，具有一定的规定性。现代商业广 告传播的信息，不仅包括商品、劳务方面的信息，而且 涉及形象、观念方面的内容
Advertising planning 5、采用劝说的方式 广告是一种劝说的信息传播活动。做广告的最终目 的是要劝说广告受众接受广告主发出的信息，以产生“随 风潜入夜，润物细无声”的传播效果。所以，有人说广告 是传达劝说性信息的艺术。英国人比尔·伯恩巴克甚至提 出了“广告不是一门科学，它是一种劝诱术的观点”。 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
5、采用劝说的方式 广告是一种劝说的信息传播活动。做广告的最终目 的是要劝说广告受众接受广告主发出的信息，以产生“随 风潜入夜，润物细无声”的传播效果。所以，有人说广告 是传达劝说性信息的艺术。英国人比尔·伯恩巴克甚至提 出了“广告不是一门科学，它是一种劝诱术的观点”