口第4章广告策划
第4章 广 告 策 划
简介 4.1广告策划的概念、特点及作用 4.2广告策划的内容
简介 4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容
第一节广告策划的概念、特点及作用 告策划的含义 广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查 和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段 合理而有效地对广告活动整个过程的超前性和全局 性的设想和规划。解决广告应该“说什么”、“对 谁说”、“怎样说”、“说的效果如何” 系列 重大问题
第一节 广告策划的概念、特点 及作用 一、广告策划的含义 广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查 和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段， 合理而有效地对广告活动整个过程的超前性和全局 性的设想和规划。解决广告应该“说什么”、“对 谁说”、“怎样说”、“说的效果如何”等一系列 重大问题
二、广告策划的特点 1。指导性 2.针对性 3.系统性 4.目标性
二、广告策划的特点 1．指导性 2.针对性 3.系统性 4.目标性
三、广告策划的作用 1.保证广告活动的计划性 2.保证广告工作的连续性 3.保证广告活动的创造性 4.保证广告活动的最佳效果
三、广告策划的作用 1.保证广告活动的计划性 2.保证广告工作的连续性 3.保证广告活动的创造性 4.保证广告活动的最佳效果