第九章广告预算
第九章 广告预算
本章内容 ·第一节广告预算的概念与费用内容 ·第二节影响广告预算的主要因素 ·第三节广告预算的编制方法 ·第四节广告预算的分配策略
本章内容 • 第一节 广告预算的概念与费用内容 • 第二节 影响广告预算的主要因素 • 第三节 广告预算的编制方法 • 第四节 广告预算的分配策略
第一节 广告预算的概念与费用内容
第一节 广告预算的概念与费用内容
广告预算的概念 是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果
是广告主对开展广告活动所需费用 的粗略计算。它规定了广告计划期内开 展广告活动所需的费用总额、使用范围 和使用方法。 广告预算编制额度过大，会造成资 金浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。 理想的广告宣传应该是最小的广告投入取 得最大的广告效果。 一、广告预算的概念
二、广告费用的内容 1、广告媒体费用；80%-85% 2、广告设计制作费用；5%-15% 3、广告调查研究费用；5% 4、广告部门行政费用。2%-7%
1、广告媒体费用； 80%--85% 2、广告设计制作费用；5%--15% 3、广告调查研究费用； 5% 4、广告部门行政费用。2%--7% 二、广告费用的内容