Advertising planning 6、传播对象具有选择性 一般的广告活动不是以所有的消费者为传播对象， 而是向特定的目标市场进行信息传播的。目标市场是根 据企业营销的重点来确定，目标市场的消费者即为广告 的传播对象。 Copyrighte2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
6、传播对象具有选择性 一般的广告活动不是以所有的消费者为传播对象， 而是向特定的目标市场进行信息传播的。目标市场是根 据企业营销的重点来确定，目标市场的消费者即为广告 的传播对象。
Advertising planning 7、盈利性 8、重复性 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
7、盈利性 ，。 8、重复性
Advertising planning 三、广告活动的构成要素 根据美国传播学者拉斯威尔提出的五W传播理论，即谁 (Who)、说什么(Say What)、通过什么渠道(In Which Channel)、向谁说(To Whom)、有什么效果(With what Effect)五个要素： Who Say what Channel To whom effect Copyright2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED. 广告策划
三、广告活动的构成要素 根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，即谁 （Who）、说什么（Say What）、通过什么渠道（In Which Channel）、向谁说（To Whom）、有什么效果（With what Effect ）五个要素： Who Say what Channel To whom effect
Advertising planning 三、广告活动的构成要素 广告活动构成的基本要素可以分为四个方面： 广告主体、广告信息、广告媒体、广告受众、（广告费用、广 告代理、广告效果) 广告主体 广告的构成 广告媒体 广告信息 Copyrighte2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
三、广告活动的构成要素 广告活动构成的基本要素可以分为四个方面： 广告主体、广告信息、广告媒体、广告受众、（广告费用、广 告代理、广告效果） 广告的构成 广告主体 广告媒体 广告信息
Advertising planning 四、广告的功能： ● 传播信息，沟通产需 ● 扩大销售，加速流通 指导消费，便利购买 树立形象，塑造名牌 Copyright2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED. 广告策划
四、广告的功能: ⚫ 传播信息，沟通产需 ⚫ 扩大销售，加速流通 ⚫ 指导消费，便利购买 ⚫ 树立形象，塑造名牌