Advertising planning 狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品 或务，获得利润，属盈利性广告。 美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大 众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品 之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。 现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划 地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传 播手段。 商业广告 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 告策划
狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品 或务，获得利润，属盈利性广告。 美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大 众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品 之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。 现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划 地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传 播手段。 商业广告
Advertising planning 结论： >广告是用以传递信息的（介绍或宣传 商品与劳务)； >广告需借助一定的宣传媒体（如报纸、 杂志、电视、广播等)： >广告是要付费的（即支付一定的宣传 费用)。 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
结论: ➢ 广告是用以传递信息的(介绍或宣传 商品与劳务)； ➢ 广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、 杂志、电视、广播等)； ➢ 广告是要付费的(即支付一定的宣传 费用)
Advertising planning 二、广告的基本特征 Copyright2007 by Sunward Chao,ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
二、广告的基本特征
Advertising planning 广告环境 政府利 广告主 广告商 广告煤体 广告受众 广告主 社会 广告环境 CopyrightC2007 by Sunward Chao ALL RIGHTS RESERVED 广告策划
Advertising planning 1、主体的特定性 GM ·具有合法生产经营资格 Shell 的企业法人、其他经济 组织和自然人 广告主可以是企业、非 Jird 盈利性组织、政府或者 Nestle 个人 EXON bp 特定的传播主体 国鼠 十：中国红字全会 PHILIPS PHILIPS PHILIPS 百IkrT ErniRHiH:AT CRCE ABB Mobil
• 具有合法生产经营资格 的企业法人、其他经济 组织和自然人 • 广告主可以是企业、非 盈利性组织、政府或者 个人 • 特定的传播主体 1、主体的特定性