第七章广告文案创作 ·第一节广告文案概述 第二节广告标题 第三节广告正文 第四节广告标语
第七章 广告文案创作 • 第一节 广告文案概述 • 第二节 广告标题 • 第三节 广告正文 • 第四节 广告标语
案例 ·耐克广告语风波 ·Just do it--lcan
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第一节广告文案概述 ·一、广告文案的含义 二、广告文案的构成 三、广告文案的基本特征 ·四、广告文案的创作要求
第一节 广告文案概述 • 一、广告文案的含义 • 二、广告文案的构成 • 三、广告文案的基本特征 • 四、广告文案的创作要求
第一节广告文案概述 一、广告文案的含义 一广告文案的含义 Advertising Copy,又称广告文或广告文稿 ·广义：国外Advertising Copy既是指广告的 语言文字部分，又泛指广告作品的全部 广告文字、图片、绘画、色彩运用、布局 装饰等。 狭义：中文的广告文案，是指广告作品中 的语言文字部分
第一节 广告文案概述 一、广告文案的含义 – 广告文案的含义 Advertising Copy，又称广告文或广告文稿 • 广义：国外Advertising Copy既是指广告的 语言文字部分，又泛指广告作品的全部， 广告文字、图片、绘画、色彩运用、布局 装饰等。 • 狭义：中文的广告文案，是指广告作品中 的语言文字部分
一、广告文案的含义 ·本教材：把广告文案定位于广告作品的语言文字部分，指的 是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用 文。 ·广告文案包括两个要点 一一是存在于广告作品之中。广告活动需要运 用语言文字形成其他的广告文本，如广告策 划书、广告媒体计划书、广告预算等，这些 文本中的语言文字并不称为“广告文案”： 一二是语言文字部分。构成广告作品的图片、 编排布局、色彩甚至包括字符的变化等要素 ,都不属于“广告文案
一、广告文案的含义 • 本教材：把广告文案定位于广告作品的语言文字部分，指的 是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用 文。 • 广告文案包括两个要点： – 一是存在于广告作品之中。广告活动需要运 用语言文字形成其他的广告文本，如广告策 划书、广告媒体计划书、广告预算等，这些 文本中的语言文字并不称为“广告文案”； – 二是语言文字部分。构成广告作品的图片、 编排布局、色彩甚至包括字符的变化等要素 ，都不属于“广告文案