调查与分析 项月三 广告调查与分析 任务一了解广告调查 2 任务二广告调查的程序与方法 3 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 4 项目四广告策划与创意
目录 2 任务二 广告调查的程序与方法 3 4 1 任务一 了解广告调查 任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 项目四 广告策划与创意
调查与分析 项月三 广告调查与分析 学习目标 1.了解广告调查的内容； 2.明确广告调查的程序和方法； 3.掌握设计完整的广告调查问卷的能力； 4.掌握进行广告调查实践的能力； 5.掌握撰写广告调查报告的能力
目录 1.了解广告调查的内容； 2.明确广告调查的程序和方法； 3.掌握设计完整的广告调查问卷的能力； 4.掌握进行广告调查实践的能力； 5.掌握撰写广告调查报告的能力
广告调查与分析 项目三 一、广告调查的概念及作用 广告调查(advertising research).】 又称广 告运作中的市场调查，是指广告策划人 员为了达到广告目标，利用有关市场调 查的方式和方法，对影响广告活动的有 关因素的状况及其发展变化进行调查分 析研究的活动
目录 一、广告调查的概念及作用 广告调查（advertising research）又称广 告运作中的市场调查，是指广告策划人 员为了达到广告目标，利用有关市场调 查的方式和方法，对影响广告活动的有 关因素的状况及其发展变化进行调查分 析研究的活动
广告调查与分析 项月三 广告调查的意义 1.广告调研是整体广告活动的起点 2.广告调研是评价整体广告策划的依据 3.广告调研是探讨广告活动规律的手段
目录 1.广告调研是整体广告活动的起点 2.广告调研是评价整体广告策划的依据 3.广告调研是探讨广告活动规律的手段 广告调查的意义
广告调查与分析 项目三 广告调查的原则 1.准确性原则 2.时效性原则 3.经济性原则 4.科学性原则 5.保密性原则 案例 米勒啤酒的成功经验
目录 1.准确性原则 2.时效性原则 3.经济性原则 4.科学性原则 5.保密性原则 案例 米勒啤酒的成功经验 广告调查的原则