第五章广告创意
第五章 广告创意
第一节广告创意的内涵 一、广告创意的概念与作用 1.什么是广告创意 动词的含义，即是思维、构想某个广告活动的 主意的过程；名词的含义，即是广告的点子、主 意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、 最多的是用在广告表现构思上
第一节 广告创意的内涵 一、广告创意的概念与作用 1.什么是广告创意 动词的含义，即是思维、构想某个广告活动的 主意的过程；名词的含义，即是广告的点子、主 意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、 最多的是用在广告表现构思上
2.广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信 息的新、奇、特心理，一个广告如果离开了创意， 这则广告就不能吸引消费者的目光，就不能有效 传播商品信息，树立企业形象
2. 广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信 息的新、奇、特心理，一个广告如果离开了创意， 这则广告就不能吸引消费者的目光，就不能有效 传播商品信息，树立企业形象
二、广告创意的特征 1.本质是创新 2.贯彻于广告活动的各个环节 3.宗旨是全力表现广告主题 4.关键是能与公众进行有效沟通
二、广告创意的特征 1. 本质是创新 2.贯彻于广告活动的各个环节 3.宗旨是全力表现广告主题 4.关键是能与公众进行有效沟通
三、广告创意的原则 1、目标性原则： 即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合， 广告创意的活动必须服从和围绕它们展开。 2、独创性原则 是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而 要善于标新立异、独辟蹊径
三、广告创意的原则 1、目标性原则： 即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合， 广告创意的活动必须服从和围绕它们展开。 2、独创性原则 是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而 要善于标新立异、独辟蹊径