第2章广告心理
第2章 广告心理
广告心理学在广告中的地位 1.广告传播要求了解人的认识活动规律 2.广告说服（诉求）要求把握消费者的心理一 一行为特征 3.揭示心理活动规律与特点要求一定的科学方 法
2 广告心理学在广告中的地位 1．广告传播要求了解人的认识活动规律 2．广告说服（诉求）要求把握消费者的心理— —行为特征 3．揭示心理活动规律与特点要求一定的科学方 法
什么是广告心理学？ “广告是现代商业方法的必要元素，商业人士要想 聪明地做广告，就必须了解其顾客心理，知道如何 有效地影响他们，总而言之，他必须得将心理学运 用于广告” 一斯科特《广告心理学》
3 什么是广告心理学？ “广告是现代商业方法的必要元素，商业人士要想 聪明地做广告，就必须了解其顾客心理，知道如何 有效地影响他们，总而言之，他必须得将心理学运 用于广告” —— 斯科特《广告心理学》
21广告传播 22广告与感觉、知觉 2.3广告与注意 2.4广告与记忆、联想 2.5广告与态度
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2.1广告传播 一、广告传播概述 人类的传播方式分为四种：自我传播、人际传播、群 体传播和大众传播，广告属于最后一种，但是也要有相应 的群体传播、人际传播和自我传播加以配合
5 2.1 广告传播 一、广告传播概述 人类的传播方式分为四种：自我传播、人际传播、群 体传播和大众传播，广告属于最后一种，但是也要有相应 的群体传播、人际传播和自我传播加以配合