第六章广告媒介策略
第六章 广告媒介策略 ——
·第一节广告媒体的含义与功能 ·第二节主要广告媒体的分析 ·第三节广告媒体的选择
• 第一节 广告媒体的含义与功能 • 第二节 主要广告媒体的分析 • 第三节 广告媒体的选择
第一节广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的，商品经济的发展产生需 要，科学技术的发展提供了物质手段
第一节 广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的，商品经济的发展产生需 要，科学技术的发展提供了物质手段
·二、广告媒体的含义 媒体，Media,即传递各种信息的载体。 广告煤体，是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具，或者说，凡是能刊 载广告作品，并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体
• 二、广告媒体的含义 • 媒体，Media，即传递各种信息的载体。 • 广告媒体，是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具，或者说，凡是能刊 载广告作品，并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体
·三、广告媒体的功能 ● (一)信息传播功能 (二)促进销售功能 (三)艺术创造功能 ·(四)文化娱乐功能
• 三、广告媒体的功能 • （一）信息传播功能 • （二）促进销售功能 • （三）艺术创造功能 • （四）文化娱乐功能