《市场营销学》的架构 营战|市市竞 组特 销略场场争 基 营|营选 定价产品 织殊 本,销销择性 策略策略 理管机与营 论理会 定销 促销分销 实施与 领域市场 位 问过成/ 策略策略 控营 题程析略略 制销 市场调查与研究 市场营销策划 市场营销理论发展
一、《市场营销学》的架构 竞 争 性 营 销 策 略 营 销 基 本 理 论 问 题 市 场 营 销 机 会 分 析 市 场 选 择 与 定 位 战 略 特 殊 领 域 市 场 营 销 组 织 实 施 与 控 制 渠道 策略 促销 产品 策略 定价 战 略 营 销 管 理 过 程 市场调查与研究 市场营销策划 市场营销理论发展 分销 策略 产品 策略
二、本课程的学习目标 1掌握学科地基本概念、基本原理和基本方 法 2初步掌握市场营销的决策技巧 3提高自身的学习能力和应用能力 世界上只有两种力量:一种是剑,一种 是思視,而思視最终总是战胜剑。 拿破仑
二、本课程的学习目标 1.掌握学科地基本概念、基本原理和基本方 法 2.初步掌握市场营销的决策技巧 3.提高自身的学习能力和应用能力 世界上只有两种力量：一种是剑，一种 是思想，而思想最终总是战胜剑。 ---拿破仑
达到目标的方法 课堂 概念、原理、方法的要点; 讲授 实际工作中的应用。 案例在拟真的条件下讨论所学知 讨论 识的应用
三、达到目标的方法 课堂 讲授 概念、原理、方法的要点； 实际工作中的应用。 案例 讨论 在拟真的条件下讨论所学知 识的应用
四、核心内容 牢记1个中心:以顾客为中心 掌握2个基本点:以市场调研为出发点,以 竞争对手为参照点 学会3种工具(STP):市场细分、目标市 场营销和市场定位 打好6张营销牌(6Ps):产品、价格、渠 道、促销、政治权力和公共关系
四、核心内容 • 牢记1个中心：以顾客为中心 • 掌握2个基本点：以市场调研为出发点，以 竞争对手为参照点 • 学会3种工具（STP）：市场细分、目标市 场营销和市场定位 • 打好6张营销牌（6Ps）：产品、价格、渠 道、促销、政治权力和公共关系
第一章导论