ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO △ 产品策略
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 学习国得 学完本章,你应该能够: 1.阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重 要意义 2.说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3.明确新产品的概念 4.描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征, 掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略 5.掌握新产品开发的程序及其相关原理 6.说明品牌和包装的作用,掌握企业的品牌策略 和包装策略
学完本章，你应该能够： 1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重 要意义 2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3．明确新产品的概念 4．描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征， 掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略 5．掌握新产品开发的程序及其相关原理 6．说明品牌和包装的作用，掌握企业的品牌策略 和包装策略 学习目标
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心产品 核心 产品
一、整体产品 三层次整体概念 核心产品 形式产品 延伸产品 五层次整体概念 核心 产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 1.产品整体的概念 按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创 造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念产品是指能提供给市 场,用于满足人们某种需要和欲望的任何 事物包括实物、服务、场所、组织、思 想、主意等。 可见产品概念已经远远超越了传统的有 形实物的范畴,思想、主意等作为产品的 重要形式也能进入市场交换
1.产品整体的概念 • 按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创 造的有形物品。这是狭义的产品概念。 • 按照市场营销观念,产品是指能提供给市 场,用于满足人们某种需要和欲望的任何 事物包括实物、服务、场所、组织、思 想、主意等。 • 可见产品概念已经远远超越了传统的有 形实物的范畴,思想、主意等作为产品的 重要形式也能进入市场交换
ccccccccceCecCCccCCCCCCCCCECCCCCCCCCCCCCCO 2.产品的整体概念包括 (一)核心产品 核心产品也叫实质产品,是产品概念最 基本的层次,是指消费者购买某种产品目 的之所在,是顾客真正需要的基本服务或 IIL.o (二)形式产品 是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、 身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形 部分。包括产品的形态、形状、质量、花 色、价格、规格、品牌、包装等
2.产品的整体概念包括 (一)核心产品 核心产品也叫实质产品,是产品概念最 基本的层次，是指消费者购买某种产品目 的之所在，是顾客真正需要的基本服务或 利益。 (二)形式产品 是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、 身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形 部分。包括产品的形态、形状、质量、花 色、价格、规格、品牌、包装等