导读案例一 热爱创业才能成功创业 随着“黄金梦”的落空，采金的人群四处走散了。亚默尔也回到了自身 的家乡。父母看见儿子赚了这么多钱，高兴极了，他们劝他用这些钱采 购种田用的土地。对于农民来说，没有什么东西比土地更为重要了。可 是亚默尔已经拿定了主意，要用这些钱作为资本，从事商业活动。 亚默尔在家休息了几天，便去请教他的一位好友。这位好友名叫巴戈， 开了个小杂货店。巴戈以自身的体会告诉他，做小生意只能糊糊口，要 想有大的进展，必须做大生意。亚默尔一边听着巴戈的介绍，一边盘算 着自身手头的资金。一时还拿不定主意。这时陆续有几个人进店来买肥 皂，亚默尔机灵地向巴戈详细打听有关肥皂的行情：“你说，肥皂的销 路是不是很好呢？” “那还用说，”巴戈回复道，“这东西是每家每户都少不了的，天天要 用，销路自然很好。但是由于生产的厂家很多，彼此竞争也很厉害，要 是开新厂挤进去非常不容易。” 亚默尔又进一步问了一些状况，他的构想也进一步清晰：只要市场销路 好，就是最有用的前提条件。至于如何争取顾客，在竞争中站得住脚跟 那就要看自身的本事了。 创小业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 7 创业基础 随着“黄金梦”的落空，采金的人群四处走散了。亚默尔也回到了自身 的家乡。父母看见儿子赚了这么多钱，高兴极了，他们劝他用这些钱采 购种田用的土地。对于农民来说，没有什么东西比土地更为重要了。可 是亚默尔已经拿定了主意，要用这些钱作为资本，从事商业活动。 亚默尔在家休息了几天，便去请教他的一位好友。这位好友名叫巴戈， 开了个小杂货店。巴戈以自身的体会告诉他，做小生意只能糊糊口，要 想有大的进展，必须做大生意。亚默尔一边听着巴戈的介绍，一边盘算 着自身手头的资金。一时还拿不定主意。这时陆续有几个人进店来买肥 皂，亚默尔机灵地向巴戈详细打听有关肥皂的行情：“你说，肥皂的销 路是不是很好呢？” “那还用说，”巴戈回复道，“这东西是每家每户都少不了的，天天要 用，销路自然很好。但是由于生产的厂家很多，彼此竞争也很厉害，要 是开新厂挤进去非常不容易。” 亚默尔又进一步问了一些状况，他的构想也进一步清晰：只要市场销路 好，就是最有用的前提条件。至于如何争取顾客，在竞争中站得住脚跟 ，那就要看自身的本事了
导读案例 热爱创业才能成功创业 亚默尔没有制造过肥皂，自然也不明白制造肥皂的技术了。不要紧，亚 默尔先到了一个补习班去学习，掌握了肥皂的制造技术今后，他又到市 场上去做了非常认真的调查，看看各家生产的肥皂有什么优点，有什么 不足。经过一段时间的努力，他成了这方面的专家。接着亚默尔用卖水 赚来的钱建立起了一家小型肥皂厂，他综合各种肥皂的优点，用心研究 和试验，终于制造出了一种与众不同的优质肥皂。这种肥皂不但外观和 质地都很好，而且还能散发出一种芳香。如今我们常用的有香味的肥皂 ,便是这位亚默尔最早制造出来的。由于亚默尔生产的肥皂有着这些特 点，很快引起了家庭主妇们的兴致，她们纷纷前来采购，亚默尔的肥皂 一下子成了市场上的热销货，他也由此成了当地有名的企业家。 正亚默尔陶醉在成功的喜悦之中时，不料一天深夜，他的工厂里起了大 火，将他制造肥皂的厂房、设备、原料全部烧毁。火是怎样惹起的，原 因一直没有查明。不管怎样样，反正亚默尔又回到了“穷光蛋”的行列 创业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 8 创业基础 亚默尔没有制造过肥皂，自然也不明白制造肥皂的技术了。不要紧，亚 默尔先到了一个补习班去学习，掌握了肥皂的制造技术今后，他又到市 场上去做了非常认真的调查，看看各家生产的肥皂有什么优点，有什么 不足。经过一段时间的努力，他成了这方面的专家。接着亚默尔用卖水 赚来的钱建立起了一家小型肥皂厂，他综合各种肥皂的优点，用心研究 和试验，终于制造出了一种与众不同的优质肥皂。这种肥皂不但外观和 质地都很好，而且还能散发出一种芳香。如今我们常用的有香味的肥皂 ，便是这位亚默尔最早制造出来的。由于亚默尔生产的肥皂有着这些特 点，很快引起了家庭主妇们的兴致，她们纷纷前来采购，亚默尔的肥皂 一下子成了市场上的热销货，他也由此成了当地有名的企业家。 正亚默尔陶醉在成功的喜悦之中时，不料一天深夜，他的工厂里起了大 火，将他制造肥皂的厂房、设备、原料全部烧毁。火是怎样惹起的，原 因一直没有查明。不管怎样样，反正亚默尔又回到了“穷光蛋”的行列
导读案例— 热爱创业才能成功创业 不久，亚默尔结交了一个好友，是个经营腌肉的商人，他跟着他学习， 开始了从事肉类食品的生涯。 开业那天，他预备下了丰盛的宴席，向过去同他竞争过的肥皂商们发出 了约请。亚默尔看见客人基本到齐了，端起酒杯站了起来：“尊贵的客 人们，今日是我公司开张的日子，你们的来临为这个日子增添了光彩。 说起来我们都是老朋友了。过去我们由于在同一行业里彼此竞争而彼此 有了了解，如今我跳到一个新的行业里来，更需求你们的支持。”接着 亚默尔又开玩笑地说：“如今我是经营肉类的，惟有各位好友经营的肥 皂才能把各种油污洗掉，我的生意好，各位的生意也就会更好，我们的 利益是紧密相连的。 亚默尔幽默的讲话，把整个宴会气氛活跃了起来，激起了一阵热烈的掌 声。在这些好友的支持下，亚默尔很快在新的事业上打开了局面。 亚默尔生产腌肉的公司办得越来越兴隆，他对只生产腌肉感到不自足了 。能不能把新鲜的肉类长期保存下来呢？就在亚默尔忖量这个问题的时 候，他得知一位科学家正在研究将肉类装在罐子里面，经过高压消毒， 再密封保存的方法。亚默尔敏锐地感到了这是一种很有前途的方法，非 常惊喜。 创业基础
导读案例——热爱创业才能成功创业 9 创业基础 不久，亚默尔结交了一个好友，是个经营腌肉的商人，他跟着他学习， 开始了从事肉类食品的生涯。 开业那天，他预备下了丰盛的宴席，向过去同他竞争过的肥皂商们发出 了约请。亚默尔看见客人基本到齐了，端起酒杯站了起来：“尊贵的客 人们，今日是我公司开张的日子，你们的来临为这个日子增添了光彩。 说起来我们都是老朋友了。过去我们由于在同一行业里彼此竞争而彼此 有了了解，如今我跳到一个新的行业里来，更需求你们的支持。”接着 亚默尔又开玩笑地说：“如今我是经营肉类的，惟有各位好友经营的肥 皂才能把各种油污洗掉，我的生意好，各位的生意也就会更好，我们的 利益是紧密相连的。” 亚默尔幽默的讲话，把整个宴会气氛活跃了起来，激起了一阵热烈的掌 声。在这些好友的支持下，亚默尔很快在新的事业上打开了局面。 亚默尔生产腌肉的公司办得越来越兴隆，他对只生产腌肉感到不自足了 。能不能把新鲜的肉类长期保存下来呢？就在亚默尔忖量这个问题的时 候，他得知一位科学家正在研究将肉类装在罐子里面，经过高压消毒， 再密封保存的方法。亚默尔敏锐地感到了这是一种很有前途的方法，非 常惊喜
导读案例 热爱创业才能成功创业 他把这位科学家请到了他的厂里，为他提供研究的厂地、设备、资金。 经过种种努力，更受人们欢迎的各种肉类罐头生产了出来。 亚默尔变成了“亚默尔公司”的大老板。一天早上，他在读报时，看见 报上登着一条音讯，说是美国西部的墨西哥牲畜发生了瘟疫。如果真的 发生瘟疫，一定会很快传到紧挨着墨西哥的加利福尼亚州和得克萨斯州 。这两个州是美国的肉食供应中心，到时全美国的肉食供应一定会出现 紧张。于是他马上派出助手，了解到瘟疫的音讯属实后，便聚集全部资 金，采购下这两个州的大部分肉牛和生猪，并把它们运到了东部。果然 ,瘟疫很快传染到了美国的加州和得州，美国政府采取了严格措施，禁 止这两个州的一切食品外运。于是市场上肉的供应紧张了起来，价格猛 涨，亚默尔抓住了这个机会，将他买下的肉牛和生猪全部卖出。很快就 赚了900多万美元。 你们听完了亚默尔的最后一个故事，是不是感到这个故事与我们开头讲 的“弃金卖水”的故事有着异曲同工之妙呢？是的，这件事情，如今仍 然还是大学中讲述经营策略的经典案例呢！ (资料来源：名人创业故事.互联网.略有删改) 创业基础 10
导读案例——热爱创业才能成功创业 10 创业基础 他把这位科学家请到了他的厂里，为他提供研究的厂地、设备、资金。 经过种种努力，更受人们欢迎的各种肉类罐头生产了出来。 亚默尔变成了“亚默尔公司”的大老板。一天早上，他在读报时，看见 报上登着一条音讯，说是美国西部的墨西哥牲畜发生了瘟疫。如果真的 发生瘟疫，一定会很快传到紧挨着墨西哥的加利福尼亚州和得克萨斯州 。这两个州是美国的肉食供应中心，到时全美国的肉食供应一定会出现 紧张。于是他马上派出助手，了解到瘟疫的音讯属实后，便聚集全部资 金，采购下这两个州的大部分肉牛和生猪，并把它们运到了东部。果然 ，瘟疫很快传染到了美国的加州和得州，美国政府采取了严格措施，禁 止这两个州的一切食品外运。于是市场上肉的供应紧张了起来，价格猛 涨，亚默尔抓住了这个机会，将他买下的肉牛和生猪全部卖出。很快就 赚了900多万美元。 你们听完了亚默尔的最后一个故事，是不是感到这个故事与我们开头讲 的“弃金卖水”的故事有着异曲同工之妙呢？是的，这件事情，如今仍 然还是大学中讲述经营策略的经典案例呢！ （资料来源：名人创业故事.互联网.略有删改）
3.1创新与创新理论 -创新是创业的基础和源泉； -技术和思想的创新，促进了生产生活方式的 变革，进而为社会不断提供新的消费需求， 这也是创业活动源源不断的根本动因； 一奥地利著名经济学家熊彼特提出，创业的实 质是创新。 创业基础 11
11 创业基础 3.1 创新与创新理论 – 创新是创业的基础和源泉； – 技术和思想的创新，促进了生产生活方式的 变革，进而为社会不断提供新的消费需求， 这也是创业活动源源不断的根本动因； – 奥地利著名经济学家熊彼特提出，创业的实 质是创新