策划的基本原则 3、践墨随敌 “践墨随敌,以决战事 策划要求紧跟市场的变化,制订和改变自己的 策略。 4、出奇制胜(创意原则) “凡战者,以正合,以奇胜 要必须出奇制胜,就必须巧于营思,想别人没 有想到的问题,干别人没有千过的事情,使别人 感到新鲜奇妙,从而驱动好奇心,满足好奇心
◼ 3、践墨随敌 ◼ “践墨随敌，以决战事” ◼ 策划要求紧跟市场的变化，制订和改变自己的 策略。 ◼ 4、出奇制胜（创意原则） ◼ “凡战者 ，以正合，以奇胜” ◼ 要必须出奇制胜，就必须巧于营思，想别人没 有想到的问题，干别人没有干过的事情，使别人 感到新鲜奇妙，从而驱动好奇心，满足好奇心。 一、策划的基本原则
策划的基本原则 5、先发制人 凡先处地而待敌者佚(逸),后处地 而趋战者劳。故善战者,致人而不致于 人。 善战的人要力争主动,能调动敌人而不 被敌人调动。在策划中就是强调抢先,就 在抢在别人前面占领市场
◼ 5、先发制人 ◼ “凡先处地而待敌者佚（逸），后处地 而趋战者劳。故善战者，致人而不致于 人。” ◼ 善战的人要力争主动，能调动敌人而不 被敌人调动。在策划中就是强调抢先，就 在抢在别人前面占领市场。 一、策划的基本原则
策划的基本原则 6、兵贵神速 兵贵胜,不贵久 分钟决定战斗结局,一小时决定战局 胜负,一天决定帝国的命运。”--俄国的 著名统帅苏沃洛夫 在策划中就是强调抢点也就是说在做策划 时要善于抓准时机,抓住机会
◼ 6、兵贵神速 ◼ “兵贵胜，不贵久。” ◼ “一分钟决定战斗结局，一小时决定战局 胜负，一天决定帝国的命运。”---俄国的 著名统帅苏沃洛夫 ◼ 在策划中就是强调抢点也就是说在做策划 时要善于抓准时机，抓住机会。 一、策划的基本原则
策划的基本原则 7、避实击虚 兵之形,避实而击虚。 在企业公关策划中,运用避实击虚思想, 就是要研究抓冷门、填空缺,开发新产品, 占领新市场,这叫作乘虚策略或者“补白 意识
◼ 7、避实击虚 ◼ “兵之形，避实而击虚。” ◼ 在企业公关策划中，运用避实击虚思想， 就是要研究抓冷门、填空缺，开发新产品， 占领新市场，这叫作乘虚策略或者“补白” 意识。 一、策划的基本原则
策划的基本原则 8、以迂为直 “以迂为直,以患为利” 高明的企业家懂得首先通过公共关系活动, 建立企业的良好形象。提高自己的声誉, 扩大自己的影响,最后达到推销产品,发 展企业的目的。通过这种公关策划活动来 进行的推销,也可称为曲线推销
◼ 8、以迂为直 ◼ “以迂为直，以患为利” ◼ 高明的企业家懂得首先通过公共关系活动， 建立企业的良好形象。提高自己的声誉， 扩大自己的影响，最后达到推销产品，发 展企业的目的。通过这种公关策划活动来 进行的推销，也可称为曲线推销。 一、策划的基本原则